什么是企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)？企業(yè)如何做好新聞營(yíng)銷(xiāo)？

什么是企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)?

新聞營(yíng)銷(xiāo)是運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。新聞營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

新聞營(yíng)銷(xiāo)指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來(lái)吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售的目的。

作為企業(yè)與消費(fèi)者的一種良好的溝通手段，新聞營(yíng)銷(xiāo)逐漸受到了企業(yè)的青睞，但國(guó)內(nèi)企業(yè)新聞策劃尚處在起步階段，專(zhuān)業(yè)人才奇缺，人才需求很大。

新聞營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員必除了熟悉各種媒體的特性，掌握新聞發(fā)布渠道，還要有出色的事件策劃能力和把握能力，出色的市場(chǎng)洞察力。

企業(yè)如何做好新聞營(yíng)銷(xiāo)?

一、選對(duì)媒介

企業(yè)在撰寫(xiě)新聞稿時(shí),要根據(jù)自身類(lèi)型、特點(diǎn)、需求和目標(biāo)群體等要素,選擇合適的媒介來(lái)發(fā)布。如:產(chǎn)業(yè)垂直媒體、大眾感受廣泛的綜合類(lèi)媒體、移動(dòng)端新聞客戶(hù)端等。

二、抓住關(guān)鍵信息

新聞稿出現(xiàn)的第一段是最關(guān)鍵的,需要明確地表明誰(shuí)是發(fā)布者、發(fā)布的消息是什么、有什么特點(diǎn)、有什么好處等信息。同時(shí),要注重新聞的原創(chuàng)性,把獨(dú)特的觀點(diǎn)和故事融入其中,提高讀者的興趣。

三、形式新穎

形式上“新鮮、有趣、可讀性高”的內(nèi)容更容易吸引讀者,比如多采用圖片、表格和數(shù)據(jù)等方式,增加新聞的吸引力。

四、全面客觀

企業(yè)新聞稿應(yīng)該真實(shí)、客觀、中立,并且信息全面,讓讀者了解到盡可能多的信息,避免出現(xiàn)夸大、虛假等情況。

五、適度推廣

在撰寫(xiě)新聞稿的同時(shí),企業(yè)需要適度推廣,可以選擇合適的渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣,比如微博、微信等社交媒體平臺(tái),增加新聞稿的傳播范圍。

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