?信陽(yáng)市委網(wǎng)信辦全力做好第11屆中原（固始）根親文化節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播工作

為做好第十一屆中原（固始）根親文化節(jié)的網(wǎng)上傳播，信陽(yáng)市委網(wǎng)信辦高度重視、提前謀劃、精心組織、多措并舉，線上線下協(xié)同發(fā)力，全方位、立體化、多維度開(kāi)展網(wǎng)上宣傳，全網(wǎng)閱讀量超20億次，尋根熱情點(diǎn)燃了億萬(wàn)網(wǎng)友的思鄉(xiāng)之情，信陽(yáng)根親文化品牌叫響全網(wǎng)。

工作成效

主題活動(dòng)聚力聚焦。精心組織“根親美信陽(yáng) 僑鄉(xiāng)e路行”網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)，邀請(qǐng)?jiān)ラ}臺(tái)等地微博、抖音大咖和本地正能量網(wǎng)絡(luò)名人60余人組成四個(gè)采風(fēng)團(tuán)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人視角、多元方式、靈活手段，用心用情講述信陽(yáng)根親故事、美好故事、發(fā)展故事，唱響信陽(yáng)好聲音；#根親美信陽(yáng)僑鄉(xiāng)e路行##第十一屆中原根親文化節(jié)在信陽(yáng)開(kāi)幕##在信陽(yáng)遇見(jiàn)農(nóng)民豐收節(jié)#等10余個(gè)線上話題登上新聞熱搜。

網(wǎng)媒互動(dòng)澎湃聲量。著力打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”，積極組織各縣區(qū)60余名本地自媒體、網(wǎng)紅深度參與根親文化節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播。一批網(wǎng)民熟悉的“身邊網(wǎng)紅”打卡各個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)直播、短視頻吸引網(wǎng)民互動(dòng)參與，掀起全民狂歡熱潮；本地網(wǎng)絡(luò)名人@楊博.Bolsmile發(fā)布《你見(jiàn)過(guò)什么樣的信陽(yáng)》《起飛吧，信陽(yáng)》《迷你信陽(yáng)》等一系列爆款短視頻；@魅力固始發(fā)布的《唐人故里 閩臺(tái)祖地 第十一屆中原（固始）根親文化節(jié)開(kāi)幕式，超震撼》播放量400余萬(wàn)次，相關(guān)抖音話題位列抖音同城榜TOP3。

融合傳播引爆全網(wǎng)。邀請(qǐng)中央網(wǎng)絡(luò)媒體參與報(bào)道，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國(guó)際在線、環(huán)球網(wǎng)等央級(jí)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布作品190余部，全流程提升“根親文化月”系列活動(dòng)熱度。對(duì)接省級(jí)媒體全方面報(bào)道，推出宣傳精品8000余篇，擴(kuò)大傳播覆蓋面。發(fā)揮縣區(qū)新媒體平臺(tái)作用，“鋪天蓋地”式傳播，轉(zhuǎn)推各類原創(chuàng)稿件2750余篇（條），提高群眾知曉度；用好“豫言有信”網(wǎng)評(píng)品牌，推出《“創(chuàng)新拼搏當(dāng)前鋒”有何深意？》（當(dāng)天閱讀量就破2萬(wàn)+）《融入根親新理念 展示信陽(yáng)新形象》《你從哪里來(lái)》等原創(chuàng)網(wǎng)評(píng)文章，引發(fā)朋友圈廣泛轉(zhuǎn)發(fā)熱議。

經(jīng)驗(yàn)做法

超前策劃，網(wǎng)上網(wǎng)下協(xié)同發(fā)力。聚焦網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)效，提前兩個(gè)月制定根親文化節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播工作方案，確定了“中央、省級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體要有深度報(bào)道，邀請(qǐng)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)名人打卡各項(xiàng)活動(dòng)，本地政務(wù)新媒體持續(xù)發(fā)聲，自媒體與本地網(wǎng)絡(luò)大V一齊互動(dòng)”的宣傳原則；堅(jiān)持線上線下相結(jié)合，線上利用微博、抖音等平臺(tái)主動(dòng)設(shè)置互動(dòng)話題，線下聚焦根親文化節(jié)四大版塊，開(kāi)展沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式、貼近田間地頭式采風(fēng)，本地自媒體平臺(tái)全流程參與、全過(guò)程打卡，網(wǎng)上網(wǎng)下協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、一體發(fā)聲，確保根親文化節(jié)各個(gè)階段都能在網(wǎng)上掀起熱潮，引發(fā)持續(xù)關(guān)注。

主動(dòng)引導(dǎo)，占領(lǐng)網(wǎng)上輿論先機(jī)。網(wǎng)民的正向跟帖回復(fù)，是對(duì)活動(dòng)舉辦的最大支持和認(rèn)可。市委網(wǎng)信辦主動(dòng)出擊、科學(xué)引導(dǎo)，相繼推出#為什么信陽(yáng)是閩臺(tái)祖地##河南版村超歡迎儀式上線##河南信陽(yáng)千年郭窯蝶變換新彩#等10余個(gè)互動(dòng)話題，引導(dǎo)網(wǎng)民積極討論互動(dòng)點(diǎn)贊890余萬(wàn)次，持續(xù)霸屏網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播良性互動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)，凝聚全網(wǎng)合力。以網(wǎng)聯(lián)心、借網(wǎng)發(fā)力。依托市網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)四梁八柱架構(gòu)，引導(dǎo)各縣區(qū)自媒體、網(wǎng)紅等為家鄉(xiāng)發(fā)聲、為信陽(yáng)代言。持續(xù)撬動(dòng)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)“杠桿效應(yīng)”，全市自媒體、網(wǎng)紅達(dá)人的身影遍布各項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)；“申城小廝”“文平新縣戶外”“魅力羅山”“潢川吃喝玩樂(lè)”等60余位備受網(wǎng)友關(guān)注喜愛(ài)的本土賬號(hào)、博主圍繞“根親文化”品牌，發(fā)出信陽(yáng)好聲音、展示信陽(yáng)“新”力量，凝聚強(qiáng)大合力，引爆全網(wǎng)熱度。

正向激勵(lì)，激發(fā)催生爆款精品。制定推出網(wǎng)絡(luò)傳播精品獎(jiǎng)勵(lì)辦法、優(yōu)秀短視頻評(píng)比評(píng)獎(jiǎng)方案、網(wǎng)絡(luò)傳播PK大賽等一系列激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)措施，刺激精品生產(chǎn)。優(yōu)質(zhì)視頻層出不窮，先后有7部短視頻作品登上抖音熱榜，30余部作品登上抖音同城榜，億萬(wàn)網(wǎng)友“云端”領(lǐng)略了信陽(yáng)獨(dú)特的魅力，紛紛留言點(diǎn)贊信陽(yáng)是一座被低估的寶藏城市。（郝昱瑋 陶凱 顧騫 張燁）

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