為什么微博能夠迎來(lái)第二春 而推特卻只能把自己賣(mài)了(2)

　　今年8月，新浪微博公布的第二財(cái)季無(wú)論是用戶增長(zhǎng)還是商業(yè)化表現(xiàn)，均超出華爾街預(yù)期，在盈利等方面創(chuàng)造了微博歷史新高，花旗甚至將其目標(biāo)股價(jià)上調(diào)。

　　花旗在發(fā)布投資報(bào)告中稱，新浪微博第二財(cái)季業(yè)績(jī)十分強(qiáng)勁，營(yíng)收和每股攤薄收益均超出華爾街預(yù)期。其運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率提高到23.6%，而上一財(cái)季為13%，上年同期為9%，主要得益于運(yùn)營(yíng)杠桿作用�；ㄆ鞂⑿吕宋⒉�2016財(cái)年?duì)I收預(yù)期調(diào)高30%，將每股攤薄收益預(yù)期調(diào)高20%;將2017財(cái)年?duì)I收預(yù)期調(diào)高3.5%，將每股攤薄收益預(yù)期調(diào)高5.8%，并繼續(xù)維持微博股票“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，將目標(biāo)股價(jià)從42美元調(diào)高至45美元。

　　在新浪微博第二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率23.6%的基礎(chǔ)上，花旗預(yù)計(jì)，其第三財(cái)季運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率將達(dá)到25.2%，2016財(cái)年將達(dá)到23.4%，而2017財(cái)年將達(dá)到28.7%。

　　截止二季度末，新浪微博月活躍用戶(MAU)為2.82億，同比增長(zhǎng)33%;其中移動(dòng)端月活躍用戶同比增長(zhǎng)40%，表現(xiàn)搶眼。此外，微博日活躍用戶(DAU)達(dá)1.26億，同比增長(zhǎng)36%。

　　這與推特用戶數(shù)量增長(zhǎng)停滯的情形相比，完全是另一番景象。這與中國(guó)社交領(lǐng)域缺乏競(jìng)爭(zhēng)也有一定關(guān)系，微博和微信兩大陣營(yíng)一個(gè)偏公共社交媒體，另一個(gè)偏私密社交網(wǎng)絡(luò)，定位分明，各司其職，互相之間的威脅度較小，從而給了微博用戶數(shù)量增長(zhǎng)的空間。

　　在視頻和直播紅火的當(dāng)下，相比推特，新浪微博的行動(dòng)可謂大刀闊斧。新浪微博提供的數(shù)據(jù)顯示，相比一季度，二季度新浪微博視頻日均播放次數(shù)增長(zhǎng)235%。二季度新浪微博直播開(kāi)播場(chǎng)次超過(guò)1000萬(wàn)，比一季度提升116倍。

　　相比之下，推特要做視頻和直播，擋在面前最大的攔路虎就是主攻視頻領(lǐng)域的YouTube。雖然推特好幾年前就推出了6秒短視頻Vine，但較大規(guī)模的直播是近一年多接入直播平臺(tái)Periscope才形成規(guī)模，購(gòu)買(mǎi)版權(quán)直播更是近幾個(gè)月的事。

　　事實(shí)上，推特或許并非搭不準(zhǔn)時(shí)代的脈搏，而是有太多的堅(jiān)持。在新浪微博早就推出“長(zhǎng)微博”之后，推特始終堅(jiān)持140字符的字?jǐn)?shù)限制，近期對(duì)此有所放松也只是不計(jì)入原先圖片、轉(zhuǎn)載鏈接所算字?jǐn)?shù)，其他可輸入字符仍然不變，也難怪一些用戶責(zé)備它難用。它還始終堅(jiān)持盡量簡(jiǎn)潔的界面設(shè)計(jì)，不放置過(guò)多明顯的廣告位，雖然這不利于招商，但推特還是堅(jiān)持。推特在用戶體驗(yàn)上與微博還有一點(diǎn)明顯不同是，它不會(huì)給用戶大量發(fā)送垃圾郵件，或推送“小秘書(shū)”類信息來(lái)刷存在感，這種“高冷”或許是推特留不住用戶的原因之一，但在商業(yè)數(shù)據(jù)面前，推特還是這樣堅(jiān)持了，最終也有了和新浪微博不同的命運(yùn)。

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