為什么微博能夠迎來第二春 而推特卻只能把自己賣了

微博作為推特的模仿者明確卻與推特并不相同，微博經(jīng)理了10年的大熱之后，沉寂了一段時(shí)間，但是最近迎來了自己的第二春，市值創(chuàng)造了新高。而推特最近卻在想著趁自己沒有衰敗，趕緊把自己賣出去這是什么原因呢？

　　在過完10周歲生日半年后，推特終于要把自己賣了，但至于最終會(huì)賣給誰，形勢尚不明朗。

　　繼谷歌母公司Alphabet和Salesforce明確接洽推特后，迪士尼和微軟也加入了競購者的行列。

　　據(jù)彭博社9月26日消息，Salesforce正與美國銀行合作，擬出競購方案。彭博還援引知情人士消息稱，迪士尼也正與財(cái)務(wù)顧問一同為收購?fù)铺剡M(jìn)行估價(jià)。

　　推特也在根據(jù)自己的情況與投行進(jìn)行溝通，挑選將來的母公司。推特非常謹(jǐn)慎的另一個(gè)原因是，目前競購的幾家公司業(yè)務(wù)特征各不相同，將來出售后，推特會(huì)根據(jù)母公司的需要被打造成不同的形態(tài)。

　　例如，若企業(yè)云計(jì)算公司Salesforce收購?fù)铺�，推特就可能把重心轉(zhuǎn)移到客戶服務(wù)交流和為商業(yè)信息而挖掘其推文數(shù)據(jù)庫上面。如果Alphabet最終買下推特，則很可能對(duì)推特的社交、新聞性感興趣。相比之下，迪士尼則更可能把推特看做它播放體育、娛樂節(jié)目的延伸。

　　盡管有消息稱，推特尋找買家的程序已經(jīng)正式啟動(dòng)，但由于其不確定的收益前景和高企的溢價(jià)，前途仍然未卜。近日，推特因多方競購的傳聞，市值被連日推高至逾160億美元。

　　今日推特風(fēng)光不再

　　盡管推特將出售的消息傳出后致使其股價(jià)大漲，其每股價(jià)格還是沒有高于公司2013年IPO的價(jià)格——每股26美元。

　　在過去兩年里，推特想方設(shè)法吸引新用戶，并努力成為和Facebook一樣的旗艦型社交媒體。剛開始，其用戶數(shù)量增長勢頭迅猛，但隨著一些用戶抱怨其服務(wù)難用，推特的用戶數(shù)量增長后勁明顯不足。屋漏偏逢連夜雨的是，F(xiàn)acebook攜旗下Instagram、WhatsApp和Messenger，在用戶增長率和利潤率上持續(xù)狙擊推特。同時(shí)，發(fā)行第五個(gè)年頭的閱后即焚圖片社交應(yīng)用Snapchat也不斷調(diào)整戰(zhàn)略，迎合目標(biāo)受眾，加入各種有趣的貼紙、濾鏡，一躍成為社交媒體界的新貴。

　　在廣告商眼里，用戶數(shù)量增長停滯是致命傷。在很長一段時(shí)間里，即使推特的用戶數(shù)徘徊在3.13億左右，廣告客戶還是保持堅(jiān)挺。但近期，廣告商看到該數(shù)字始終不見上升，信心喪失也是無可厚非�，F(xiàn)在導(dǎo)致的局面就是，追求大流量的廣告商會(huì)奔向Facebook，而尋求年輕用戶的則會(huì)選擇投放Snapchat。推特就此處于尷尬的境地。

　　除了外部的競爭壓力，推特這幾年內(nèi)部管理層和董事會(huì)的變動(dòng)也非常頻繁，公司策略也受到影響。約一年前剛剛成為公司永久首席執(zhí)行官的推特創(chuàng)始人多西曾公開表示，要通過讓推特的社交服務(wù)更好用、更具時(shí)效性，幫助推特扭轉(zhuǎn)困境。

　　為了兌現(xiàn)這一承諾，推特高價(jià)購買版權(quán)引進(jìn)直播——其中包括了美國最受關(guān)注的體育賽事之一大聯(lián)盟橄欖球賽，以及多輪總統(tǒng)競選辯論。本月，推特還發(fā)布一款適用于Apple TV、亞馬遜Fire TV和微軟Xbox One的直播App，讓其直播流有更廣的受眾，從而賣出更多廣告。

　　無論多西的這些努力在長期是否會(huì)見效，但至少在近期，它沒有讓華爾街分析師們信服。

　　《紐約時(shí)報(bào)》援引RBC Capital Markets的分析師Mark Mahaney的話說，推特今年的營收增長可能會(huì)跌至10%以下，如果不盡快賣出，股價(jià)會(huì)進(jìn)一步下跌。鑒于最近發(fā)布的該公司差強(qiáng)人意的廣告營收預(yù)測，他還建議股東拋售他們手里的推特股票。

　　新浪微博的“第二春”

　　如果說推特所開創(chuàng)的短博客模式已經(jīng)過時(shí)，那國內(nèi)的微博迎來第二春就足證這不是媒體模式的問題。

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