上海打造文旅“四新”模式 5751萬(wàn)游客參與微旅行

昨天下午，為期20天的第32屆上海旅游節(jié)交出了一份亮麗“成績(jī)單”：參與節(jié)慶活動(dòng)的市民游客達(dá)2642.28萬(wàn)人次，上海賓館酒店客房平均出租率為54%，較此前一段時(shí)間明顯增長(zhǎng)。上海地區(qū)旅游、餐飲、娛樂(lè)售票等日常消費(fèi)類交易總金額為360.8億元，環(huán)比8月17日至9月6日增長(zhǎng)8.7%。

“用更富創(chuàng)意的方式打開(kāi)，用不斷創(chuàng)新的精神鍛造”，今年上海旅游節(jié)聚焦“人民城市人民建，人民城市為人民”重要理念，秉持“人民的節(jié)日”辦節(jié)宗旨，圓滿實(shí)現(xiàn)了“安全有序、破圈迭代、供需兩旺、主客共享”的辦節(jié)目標(biāo)， “新玩法、新融合、新消費(fèi)、新展示”成為上海文旅新模式。

新玩法：打造24小時(shí)“建筑可閱讀”云上空間

“‘迭代’和‘破圈’是今年上海旅游節(jié)的最大特點(diǎn)。”市文化旅游局負(fù)責(zé)人表示，旅游的本質(zhì)就是要遇見(jiàn)不同的人，體驗(yàn)不同的生活，品嘗不同的美食，感受不同的文化，上海旅游節(jié)用不同的主題來(lái)展現(xiàn)城市的獨(dú)特魅力，凸顯“處處是景、時(shí)時(shí)宜游、行行可看、人人共享”的上海都市型全域旅游的特質(zhì)和優(yōu)勢(shì)。

首次設(shè)立“建筑可閱讀、城市微旅行”年度主題，上海旅游節(jié)平臺(tái)與“建筑可閱讀”IP首次進(jìn)行大碰撞，產(chǎn)生疊加效應(yīng)、乘數(shù)效應(yīng)，推動(dòng)“建筑可閱讀”IP的快速轉(zhuǎn)化、快速破圈，使“建筑可閱讀”大IP成為上海旅游的千萬(wàn)級(jí)流量“新入口”。

首推“建筑可閱讀”線上總?cè)肟?，為市民游客打?4小時(shí)“建筑可閱讀”云上空間;首評(píng)“上海最受關(guān)注二十大優(yōu)秀建筑”，邀請(qǐng)市民游客打卡和推選最經(jīng)典的上海建筑;首開(kāi)“建筑可閱讀”專線巴士，著重打造“觀光車+微旅游”全新體驗(yàn)方式。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市16個(gè)區(qū)共舉辦“建筑可閱讀、城市微旅行”線上線下主題活動(dòng)143個(gè)，共計(jì)5751萬(wàn)游客通過(guò)線上線下方式參與微旅行活動(dòng)。

新融合：22項(xiàng)特色活動(dòng)展現(xiàn)文旅服務(wù)“數(shù)字化”

今年上海旅游節(jié)推出“云上”旅游節(jié)，不斷做大做強(qiáng)上海文旅在線新陣地。

◆下轉(zhuǎn)第二版

(上接第一版)

本次“云上”旅游節(jié)共設(shè)四大重點(diǎn)板塊、22項(xiàng)特色活動(dòng)，包括抖音、美團(tuán)、攜程、驢媽媽、小紅書、百度、達(dá)達(dá)、飛豬等在線企業(yè)升級(jí)線上文旅新玩法，組織“云上”旅游節(jié)系列活動(dòng)，總傳播量達(dá)到11.7億次。

聚焦“一江一河”、郊野公園、“五個(gè)新城”等關(guān)鍵詞，推出愛(ài)在黃浦江、漫游蘇州河、走進(jìn)郊野公園、寶藏上海“五個(gè)新城”、聽(tīng)見(jiàn)美好上海旅游節(jié)等全城聯(lián)動(dòng)主題活動(dòng)和樂(lè)玩上海全攻略等云專題互動(dòng)新空間，讓市民游客暢游云端，體驗(yàn)“云品賞”“云預(yù)約”“云購(gòu)物”，充分感受上海文旅服務(wù)的便捷性、自主性和科技感。

新消費(fèi)：245種商品入選“上海禮物”品牌

今年上海旅游節(jié)加大文旅惠民利民力度，推出更多“優(yōu)惠購(gòu)”“優(yōu)惠游”“優(yōu)惠行”活動(dòng)，提升文旅新消費(fèi)。

82家景區(qū)(點(diǎn))、博物館、美術(shù)館以及浦江游覽在9月17日至24日推出門票半價(jià)惠民活動(dòng)，數(shù)量創(chuàng)下新高。

值得一提的是，本屆上海旅游節(jié)組織開(kāi)展“上海禮物”品牌及“優(yōu)選經(jīng)營(yíng)店”評(píng)選核定工作，124家商戶、14個(gè)品類共千余件商品參評(píng)。最終入選“上海禮物”優(yōu)選店59家，245種商品入選“上海禮物”品牌商品，這些商品和店鋪統(tǒng)一使用專門設(shè)計(jì)的“上海禮物”標(biāo)識(shí)。

新展示：三個(gè)熱門話題展現(xiàn)上海的美好

“人人都是體驗(yàn)官、人人都是代言人”，本屆上海旅游節(jié)特別策劃設(shè)置“喜歡上海的理由”“‘一江一河’潮玩地”“家門口的好去處”三個(gè)熱門話題，以“全民講、全民游、全民享”方式，發(fā)現(xiàn)“里弄小巷”的別樣景致，體驗(yàn)“梧桐深處”的美好生活，并進(jìn)行多平臺(tái)、多渠道、多角度呈現(xiàn)。

“喜歡上海的理由”征集活動(dòng)一經(jīng)推出，就得到網(wǎng)友的熱情參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，20天內(nèi)，市民游客留言達(dá)10余萬(wàn)條，投稿近1700余篇，互動(dòng)閱讀達(dá)千萬(wàn)人次。目前，征集活動(dòng)仍在進(jìn)行中。海派文化代代相傳、城市的溫度和速度、不斷追求的創(chuàng)新意識(shí)和對(duì)多元文化的包容等“理由”，成為新時(shí)代喜歡上海的“關(guān)鍵詞”。

上海是世界觀察中國(guó)的重要窗口，上海旅游節(jié)正通過(guò)講好上海故事，讓中外游客以全新方式、直觀體驗(yàn)，親身感受“建筑是可閱讀的，街區(qū)是可漫步的，公園是可休憩的，上海這座城市始終是有溫度的”。

　　 原標(biāo)題：上海打造文旅“四新”模式 5751萬(wàn)游客參與微旅行