孝感酒釀在盒馬賣斷貨 酒釀成甜品市場“票房保障”

近日一款自制“酒釀冰豆花”火遍社交平臺，一度讓盒馬自有品牌的一款孝感酒釀賣斷了貨。數據顯示，最近一周盒馬孝感酒釀銷售環(huán)比增長了60%。有不少網友發(fā)現，如今的酒釀商品和小時候用來沖蛋花的酒釀已經大不相同，而就是這個“不同”也讓酒釀成為甜品界的“黃金配角”。

社交平臺上“酒釀冰豆花”走紅

作為中國傳統(tǒng)美食，酒釀已經有上千年的歷史。在遇到新式甜品前，酒釀多需要烹飪后食用，例如消費者非常熟悉的酒釀蛋花、酒釀小圓子等，是中國家庭常年必備的單品。而近幾年，酒釀席卷了整個甜品、飲品市場，只要是跟酒釀相關的新品，成為爆品的幾率便會大大增加。

為了適配當下的流行趨勢，盒馬采購孫棟介紹，這款自有品牌的孝感酒釀專門針對顧客的“DIY”場景需求做了改良，方便顧客在家自己動手做甜點和飲料。相比傳統(tǒng)酒釀，這款酒釀的酒精度更低、甜度更低，同時它的米香味更濃，米粒更完整，即便不用烹煮、不用另外兌水就非常適口，可以直接與酸奶、豆?jié){、鮮奶等飲品組合，也可以用來當作抹面包的“果醬”。

為了提高酒釀的適口性，盒馬的孝感酒釀糖度降低了25%

從2022年到現在，盒馬先后推出了近10款酒釀甜品，從早期的酒釀盒子蛋糕、酒釀瑞士卷到最近的桂花酒釀大福、酒釀巴斯克，無一例外都受到了消費者的喜愛。

“酒釀與奶油、芋泥、芝士的適配度很高，因為酒釀的米香和自然發(fā)酵的酸味能很好地中和甜膩。我們在做新品測試時會嘗試各種不同的酒釀，最后發(fā)現孝感酒釀的風味最百搭，所以盒馬的酒釀甜品選用的也都是孝感的酒釀”，盒馬烘焙研發(fā)采購力群介紹。

孝感酒釀已經成為甜品界的“黃金配角”

在甜品市場的爆紅，也讓孝感酒釀的上游生產端發(fā)生了變化。已有20多年酒釀發(fā)展史的米婆婆與盒馬合作了6年，也跟著抓住了這一波最新的流行趨勢。

“我們此前市場調研發(fā)現，盒馬的消費者更喜歡直接用酒釀DIY甜品，而非用來烹飪，這一比例相比其他渠道要高出30%。也因此盒馬對酒釀產品的需求也不同，需要我們?yōu)槠涠ㄖ粕a”。米婆婆營銷負責人陳江華介紹說，盒馬自有品牌孝感酒釀的發(fā)酵時間長達59個小時，同時采用中溫殺菌，更好地保留米香的風味。此外，通過調整酒曲搭配和發(fā)酵工藝，讓這款酒釀的甜度比普通商品低了25%，也令這款酒釀變得百搭，無論做甜品還是飲料都很適宜。

孫棟表示，傳統(tǒng)特色美食是一座寶藏，只要對工藝、食材稍作改良就可以激發(fā)出新的吃法和市場潛力，孝感酒釀就是這樣一款商品。接下來，盒馬還將繼續(xù)深挖這一款寶藏傳統(tǒng)美食，將其變成給消費者帶來更多驚喜的“時髦美食”。

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