各方齊發(fā)力 “微短劇+”升級正在進行 當(dāng)前熱門
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2023年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)提到:整體來看,2023年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP多樣轉(zhuǎn)化成效顯著。
(資料圖片)
微短劇爆火的背后,是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有的活躍作者和強大市場。截至2023年年底,我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺駐站作者總數(shù)約為2929.43萬人,中青年作者是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的絕對主力;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到5.5億,較2022年增長了5200萬人,用戶性別分布相對均衡。
以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)微短劇為代表的網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)“量增質(zhì)升”,成為推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。
“網(wǎng)絡(luò)微短劇一開始基本上來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。”點眾科技執(zhí)行總裁李江介紹。
《報告》顯示,2023年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計規(guī)模達3786.46萬部,同比增長9.47%,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編量為72674部。
通過對比原文和微短劇,首都師范大學(xué)藝術(shù)與美育研究院教授、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究中心主任許苗苗認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為微短劇提供了文本支撐。她說:“文學(xué)是語言,其背后體現(xiàn)的是一種抽象的、更加深入的、邏輯更嚴(yán)密的思維。通過改編,微短劇砍掉很多枝蔓,讓故事更加簡單了,所以網(wǎng)文提供的這些故事讓微短劇更強。”
艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元,2027年市場規(guī)模有望達到1006.8億元。
北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志表示,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)微短劇都誕生于網(wǎng)絡(luò)空間,是媒介技術(shù)升級和用戶審美更迭催生的新興文藝形態(tài),二者相似的發(fā)展經(jīng)歷和產(chǎn)業(yè)模式,構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)微短劇相互轉(zhuǎn)化的巨大空間。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為微短劇提供了豐富的內(nèi)容源泉和IP資源,微短劇也為文學(xué)創(chuàng)作者提供了更廣闊的展示空間,成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)新和傳播的新舞臺。
作為新興的文化業(yè)態(tài),網(wǎng)絡(luò)微短劇在高速發(fā)展的過程中,也出現(xiàn)了類型化、同質(zhì)化、發(fā)展受限等突出問題。
“如果把網(wǎng)文按故事結(jié)構(gòu)分類,大的結(jié)構(gòu)不超過100種。”李江說,目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開發(fā)僅占10%到20%,出現(xiàn)爆款微短劇,大家一窩蜂去拍,“故事架構(gòu)還是一個,供給量增加了,但品類少,必然會讓大家覺得怎么拍來拍去都是這個東西”。
打破網(wǎng)絡(luò)微短劇的題材同質(zhì)化,李江認(rèn)為行業(yè)亟須向內(nèi)容精品化方向提質(zhì)升級。
閱文集團短劇負(fù)責(zé)人杜昊則認(rèn)為,短劇“不小”,要持續(xù)在內(nèi)容上賦新。高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作離不開清晰的IP改編路徑,要優(yōu)選爆款I(lǐng)P,挖掘精神內(nèi)核,關(guān)注用戶需求,守住內(nèi)容底線。
“要在利潤的分配模式上給原創(chuàng)作者足夠的收益,同時加強原創(chuàng)保護。”紅果短劇版權(quán)合作負(fù)責(zé)人袁子超表示,他們有很多原創(chuàng)IP和原創(chuàng)作者,在對外的短劇合作上,如果是付費模式,收入的一定比例要強制給到作者,免費模式下也要拿出這部劇凈利潤的一部分給到原創(chuàng)作者,從而支持作者創(chuàng)作更多更好的故事。
近年來,內(nèi)容平臺相繼推出針對微短劇的扶持計劃,比如,愛奇藝的“云騰計劃”、騰訊的“火星計劃”、優(yōu)酷的“扶搖計劃”等,讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP和微短劇的結(jié)合有更大的拓展空間。
今年1月,抖音推出了短劇“辰星計劃”,針對好的內(nèi)容和好的故事,提出聯(lián)合出品和聯(lián)合運營兩套模式,通過現(xiàn)金和流量扶持幫助整個行業(yè)創(chuàng)作出更好的內(nèi)容。
“我們認(rèn)為越來越好的短劇品質(zhì)能幫助行業(yè)向上、生態(tài)向好。”抖音短劇負(fù)責(zé)人王晨介紹,抖音“辰星計劃”和周星馳合作推出了“九五二七劇場”,第一部作品《金豬玉葉》整體播放量超過2.3億,目前《金豬玉葉》第二季也在熱播。
提到“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”,以前大家會想到對電影、電視劇、動漫的開發(fā),現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和微短劇碰撞出新的火花。而微短劇也正成為一個賦能工具,為各行業(yè)領(lǐng)域帶去創(chuàng)新的能量。
深圳衛(wèi)健委“微短劇+醫(yī)療”的科普嘗試,讓許苗苗印象深刻:在劇中,當(dāng)女主得了乳腺癌,醫(yī)生會說“及早治療,癌癥是可以被治愈的”;當(dāng)心機女配用白色粉底液假裝出血,霸總以為她得了白血病,醫(yī)生會說“白血病是白細胞惡性增殖,根本不是白色的血”……許苗苗說:“深圳衛(wèi)健委利用微短劇的形式,更夸張的手法,讓大家哈哈一笑,也把專業(yè)知識科普到公眾心里了。”
今年年初,國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》,提出2024年要創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。“祖國大好河山都有各自精彩的地方,但為什么有人說‘好山好水好寂寞’?”許苗苗認(rèn)為,這正是因為缺乏講故事的人,“現(xiàn)實的生活加上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者超強編故事能力,以及微短劇超強的媒介適應(yīng)性和表現(xiàn)能力,相信一定會讓微短劇的‘微’和‘短’積累成‘強’和‘長’,在強情節(jié)和強態(tài)勢之外,也擁有長尾效應(yīng)。”
“最近短劇和文旅行業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)的合作非常密切,我們也會推出更多文旅的短劇來幫助用戶感受地方風(fēng)情和地方特色。”王晨說,抖音去年推出的《去有風(fēng)的地方》,帶動了大理全州的旅游熱度;今年春節(jié)檔推出的《我的歸途有風(fēng)》,把樂山的風(fēng)土人情分享給了用戶。
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