《無(wú)人深空》為何失敗？游戲該如何定價(jià)？

 　　在過(guò)去的8年左右時(shí)間里，游戲市場(chǎng)已經(jīng)變得非常多元化，以往只有3A和2A游戲的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，當(dāng)今，你可以找到各種各樣的游戲，從免費(fèi)到60美元應(yīng)有盡有，隨著最近《無(wú)人深空》遭遇了失敗的發(fā)布之后，我們不妨先弄清楚60美元到底會(huì)給你帶來(lái)什么。

　　付費(fèi)游戲問(wèn)題

　　得益于游戲價(jià)格下滑和市場(chǎng)的開(kāi)放，所謂‘貨架’的概念已經(jīng)被改變。過(guò)去，人們覺(jué)得定價(jià)20美元的游戲一定不如定價(jià)40美元的作品，而當(dāng)時(shí)的情況下大多數(shù)這樣判斷都是對(duì)的。我們的選擇要么是3A，要么就是2A市場(chǎng)。

　　如我們所見(jiàn)，現(xiàn)在這一切已經(jīng)改變了，游戲價(jià)格降低助漲了這一趨勢(shì)的發(fā)展�，F(xiàn)如今，很多獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)商們發(fā)布非常不錯(cuò)的游戲，但售價(jià)也在20美元以下。不僅如此，消費(fèi)者們認(rèn)為在任何價(jià)格標(biāo)簽下的游戲都應(yīng)該是有質(zhì)量的，價(jià)格已經(jīng)不再是游戲質(zhì)量的代名詞，從這方面來(lái)說(shuō)，游戲行業(yè)與其他消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了很大差異。

　　消費(fèi)商品通常是應(yīng)該有市場(chǎng)或者銷(xiāo)售者認(rèn)為的質(zhì)量而作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的，當(dāng)你在Whole Foods或者Wegmans購(gòu)物的時(shí)候，你為高質(zhì)量的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，和餐館一樣，你在五星級(jí)餐廳點(diǎn)的牛排應(yīng)當(dāng)比平時(shí)晚餐的牛排更好一些，由于這樣的差異，消費(fèi)者們一般需要支付更多才能獲得更多。

　　可游戲行業(yè)則是完全不同的趨勢(shì)，你可以玩一款免費(fèi)游戲很多個(gè)小時(shí)，獲得數(shù)個(gè)小時(shí)的娛樂(lè)，也可以支付40美元玩一個(gè)8-12小時(shí)的游戲，如果再把游戲促銷(xiāo)參考進(jìn)去，事情就變得更讓人困惑了。

　　價(jià)格貶值如今已經(jīng)影響到了3A游戲領(lǐng)域

　　我知道有人從零售店60美元，然而我只用35美元就買(mǎi)了，有時(shí)候折扣還會(huì)降低到30美元。

　　《DOOM》游戲截圖

　　在6個(gè)月之前，我們看到2016年最優(yōu)秀的游戲有過(guò)半價(jià)促銷(xiāo)，當(dāng)一個(gè)行業(yè)的價(jià)格不再衡量質(zhì)量的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生《無(wú)人深空》這種現(xiàn)象。

　　《無(wú)人深空》正在下滑

　　在獲得索尼支持之前，《無(wú)人深空》一直被看作是獨(dú)立游戲，但在此之后，該游戲在媒體和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面獲得了3A游戲的待遇，當(dāng)這款游戲最終發(fā)布的時(shí)候，玩家們失望地發(fā)現(xiàn)，這款游戲在細(xì)節(jié)方面缺失了太多東西。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，《無(wú)人深空》根本不值60美元的價(jià)格，很多人都說(shuō)如果游戲定價(jià)30美元可能會(huì)有比較大的不同。在一款游戲上投入60美元是不小的數(shù)字，對(duì)于非特殊版本來(lái)說(shuō)，60美元已經(jīng)算是常見(jiàn)的最高的價(jià)格了。

　　換句話說(shuō)，《無(wú)人深空》的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)鼓吹的是一個(gè)60美元的3A游戲，但粉絲們得到的卻是另外的一些東西。如果你把自己的游戲定到這個(gè)水平的時(shí)候，人們理所應(yīng)當(dāng)?shù)仄诖�更多，因�(yàn)樗麄兏冻隽烁�多的資金。所以這款游戲試圖以60美元的價(jià)格賣(mài)一款獨(dú)立游戲，我們可以肯定的是，這行不通。

　　盡管如此，《無(wú)人深空》的失敗還是引發(fā)了一個(gè)重要的問(wèn)題：什么樣的游戲值60美元呢?

　　想要給一款游戲定價(jià)始終是比較困難的事情，每一個(gè)游戲都是不同的：從設(shè)計(jì)、心理學(xué)、內(nèi)容和他們的制作團(tuán)隊(duì)等方面都各不相同，這并不像拿蘋(píng)果和橘子對(duì)比，而是把所有的果汁都當(dāng)蘋(píng)果汁來(lái)賣(mài)。

　　但問(wèn)題是，一款游戲的價(jià)格包含了什么是沒(méi)有明確標(biāo)準(zhǔn)的，我們能說(shuō)多人游戲就要增加20美元嗎?或者一個(gè)單機(jī)活動(dòng)值10美元?根據(jù)受歡迎度或者內(nèi)容的需求定價(jià)又怎么樣呢?

　　如果我們說(shuō)，由于《使命召喚》每年都有，那么每款新的FPS游戲都必須降價(jià)15美元;或者《馬里奧》游戲很多年才出一款，所以?xún)r(jià)格應(yīng)該漲20美元，這都是不現(xiàn)實(shí)的。

　　原標(biāo)題：《無(wú)人深空》為何失敗？游戲該如何定價(jià)？

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