價(jià)格歧視是什么意思 價(jià)格歧視的三種類型例子

價(jià)格歧視是什么意思

基本定義價(jià)格歧視(price discrimination)：又稱價(jià)格差別，指廠商在同一時(shí)期對(duì)同一產(chǎn)品索取不同價(jià)格的行為。價(jià)格歧視既可以是對(duì)不同購(gòu)買者索取不同價(jià)格，也可以對(duì)同一個(gè)購(gòu)買者的不同購(gòu)買數(shù)量收取不同價(jià)格。

價(jià)格歧視的三種類型例子

一、一級(jí)價(jià)格歧視-看人定價(jià)

不同的人為相同商品或服務(wù)所愿意支付的最高價(jià)格是不同的。一個(gè)旅游紀(jì)念品，經(jīng)濟(jì)條件好的人可能愿意花500元去購(gòu)買，經(jīng)濟(jì)條件一般的人可能最多只愿意出300元。那么為了多掙錢，景區(qū)賣旅游紀(jì)念品的老板會(huì)上下打量每一個(gè)詢價(jià)的游客，如果你衣著光鮮，一身名牌，他認(rèn)為你的經(jīng)濟(jì)能力比較好，報(bào)價(jià)就高，反之報(bào)價(jià)則低，這是看人定價(jià)。在電商中，商家可能設(shè)定一周內(nèi)用戶持續(xù)訪問或搜索某一商品5次以上，則該商品價(jià)格上幅。這也屬于看人定價(jià)。當(dāng)用戶頻繁的去看某一類商品，說明用戶購(gòu)買意愿上升，愿意付出的價(jià)格更高，此時(shí)適當(dāng)漲價(jià)依然有可能成交。如果我們把這個(gè)邏輯反過來，商家也可以設(shè)定持續(xù)訪問搜索某商品，價(jià)格下降。這樣能夠更快的促成交易。生活中，我們加入購(gòu)物車的商品經(jīng)常會(huì)顯示比加入時(shí)降低XX元就是這個(gè)道理。

二、二級(jí)價(jià)格歧視-按數(shù)量定價(jià)

正向二級(jí)價(jià)格歧視表現(xiàn)為買的越多越便宜，5元1個(gè)的小商品，商家可能定價(jià)為10元3個(gè)，如果消費(fèi)者需求的數(shù)量更多，還可能更便宜。

逆向二級(jí)價(jià)格歧視表現(xiàn)為買的越多越貴，比如我們的手機(jī)流量，套餐內(nèi)還算便宜，超出部分越用越貴。這就是逆向價(jià)格歧視，其本質(zhì)是讓擁有高消費(fèi)能力且不太在意“小錢”的人支付利潤(rùn)最高的那部分，畢竟總會(huì)有那么一些人因?yàn)閼械娜マk理新套餐而寧愿選擇多繳納電話費(fèi)。

三、三級(jí)價(jià)格歧視-按群體定價(jià)

比如說，某些視頻網(wǎng)站推出超前點(diǎn)播服務(wù)，這就將更在意時(shí)間，而不那么在意錢的用戶與其他用戶分離，不花錢的用戶多等等也能完整看到電視劇，但兩類人群收看同樣電視劇的價(jià)錢卻不同。再比如說，相同的公園，老年人免票，1.4米以下半價(jià)，成年人全價(jià)，這也是按不同群體在定價(jià)。

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