天天快播：蹭梅西這波頂流，哪些品牌贏麻了？

發(fā)布時間：2023-06-16 18:22:54

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來源:萬能的大叔

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昨晚，對于很多中國球迷來說，應(yīng)該是這個表情：

(資料圖片僅供參考)

梅西中國行，這波巨大的流量密碼，究竟被哪些品牌收割了呢？是誰又贏麻了呢？

大叔做個快速盤點(diǎn)。

京東

借勢梅西的品牌，大概分為兩類，一類是有合作的，另一類則是純蹭的。

京東則屬于打擦邊球的，因?yàn)榫〇|本身與梅西沒合作，但應(yīng)該是贊助了賽事組織方。

萬眾矚目，等待開球時，裁判手里竟然沒有足球。這可怎么辦呢？

當(dāng)然，賽事組織方這么"粗心"也是早就預(yù)見到了，不然梅西也不至于被困在機(jī)場那么久：

還得事后給相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)站著敬個酒：梅西這才才順利踢上了昨晚的比賽。

我們回到比賽中。這時，一個京東快遞小哥飛奔著出現(xiàn)，打開快遞盒，把一顆足球送到了主裁手中，并向梅西揮了揮手。

梅西此事，一定很懵逼，心里想：中國足球踢得不行，中國商家可是太會了……

京東成功蹭上了梅西這波流量，還強(qiáng)調(diào)了自己"送得快"這個賣點(diǎn)，在618期間刷了一波存在感，可以說是整個618最輕量級但最成功的廣告。

網(wǎng)友調(diào)侃：原來梅西來中國，是為了參加618？

尤尼克斯羽毛球鞋

本來，第二條應(yīng)該留給淘寶直播的，梅西雖然只聊了15分鐘，但好歹真請到了梅西。

萬萬沒想到，一個羽毛球鞋品牌卻在今晚出圈了。

一位不滿18歲的中國球迷，沖進(jìn)球場，與梅西等球員擁抱、擊掌，并繞場一圈，最后才被十多名保安抬走。

這名球迷穿得就是一雙尤尼克斯羽毛球鞋。從之后的采訪短視頻來看，這位球迷說，自己的行為很不對，但沖進(jìn)場主要是看到現(xiàn)場安保不夠嚴(yán)，自己親身測試，為的是讓球場安保下次要再嚴(yán)格一些。

隨著這個小伙子的刷屏，尤尼克斯羽毛球鞋也馬上開始收割這波流量。不僅制作了相關(guān)的海報(bào)，還在直播間迅速與此事件關(guān)聯(lián)，主播調(diào)侃穿上這雙鞋，12個保安也呆不住。

大叔很佩服這個團(tuán)隊(duì)的高速相應(yīng)度，畢竟，借勢營銷的熱度，其實(shí)是轉(zhuǎn)瞬即逝的，你能在網(wǎng)友最需要"社交貨幣"的時候，給他們喂"料"，提供素材，就能跟著刷屏。直播間其實(shí)是非常適合蹭熱點(diǎn)話題的場景，錄頻就能發(fā)布。

尤尼克斯羽毛球鞋，這波贏麻了，面對一場意外，考驗(yàn)的是運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的快速反應(yīng)能力和決策能力。

此時的素材，其實(shí)越粗糙越好。

淘寶直播

點(diǎn)淘作為淘寶直播升級改名的品牌，這次算是大放異彩，畢竟，拿到了梅西直播的第一次。當(dāng)然，快手也說自己第一次……

實(shí)際上，淘寶這次直播也很迷，一方面是直播間并不是淘寶官方直播間，而是某mcn機(jī)構(gòu)旗下的一個賬號，而這個賬號的主播以賣酒為主業(yè)，自稱"酒仙"，難道那晚敬酒的伏筆在這里……還好，點(diǎn)淘并沒有讓梅西帶貨。（估計(jì)很想，但主辦方不讓吧）

但淘寶肯定收錢了，在一個小時的直播中，直播間的屏幕上方間斷輪播著品牌方的logo，比如：恒源祥、阿維塔、追覓、檀臺等，而梅西僅僅出現(xiàn)了約15分鐘。

截圖來自：梅花網(wǎng)

快手

自稱第一的快手，確實(shí)是第一，就是時間有點(diǎn)短，只有50秒，放了一個采訪的小片段而已。

6月13日，放出了完整視頻，據(jù)說觀看用戶數(shù)達(dá)到1.5億，最高600萬人同時在線。

快手這波流量玩法也是醉了。

蒙牛

前面幾個都是蹭的，來一個貨真價實(shí)的，當(dāng)然就是曾經(jīng)讓梅西懵逼的蒙牛。

首先，蒙牛官宣2023國際足球邀請賽贊助商。

其次，蒙牛組織了球迷觀賽團(tuán)到現(xiàn)場，果然是有錢真好。為啥大叔沒被邀請呢（這里故意加粗）……可能是世界杯贏麻了，蒙牛并未阻止太多傳播素材，就是常規(guī)的倒計(jì)時海報(bào)。伊利

友商伊利卻沒有放棄蹭梅西的這波流量。

6月7日，和蒙牛同一天，伊利官宣成為阿根廷足球隊(duì)國家隊(duì)中國區(qū)及阿根廷中國行友誼賽乳制品行業(yè)唯一贊助商。

截圖來自：梅花網(wǎng)

這么拗口的表述，不知道有啥具體背景，感覺是要把蒙牛擠出去。

可惜的是，這條微博后來已經(jīng)無法在伊利官方微博中搜到。也就是說，你懂的。

蒙牛還是贏了。

庫迪咖啡

宣稱要"干掉"瑞幸的庫迪咖啡，官宣成為阿根廷國家足球隊(duì)全球贊助商。這種雖然花了錢吧，但老實(shí)說，就是買個海報(bào)的球員形象授權(quán)而已，沒有啥實(shí)際價值。

蘇醒

作為梅西的鐵桿球迷，蘇醒憑借點(diǎn)淘的關(guān)系，成功收獲一張合影。他應(yīng)該和那個闖入球場的小伙，是這次最幸福的兩個球迷。

阿迪達(dá)斯

畢竟，線下活動被糟糕的主辦方給取消的，原本這應(yīng)該是阿迪達(dá)斯的主場。

怪不得阿迪在中國不行了，連個現(xiàn)場活動都不敢搞。

百歲山

還不如人家百歲山呢，就是玩硬廣，硬到底，也挺好。球場的3d裸眼廣告，也很吸睛。

綜上，大叔認(rèn)為，上面提到的幾個品牌，除了伊利和阿迪之外，其他都算是贏家吧，但如果要說贏麻了，京東算一個吧，快手和淘寶直播，不分伯仲。

如果要考慮投入產(chǎn)出比的話，這波流量和話題的最大收割者，一定就是尤尼克斯羽毛球鞋吧，因?yàn)槿思伊愠杀荆。。?/p>

最后，你覺得哪家品牌贏麻了？歡迎在留言區(qū)分享。

天天快播：蹭梅西這波頂流，哪些品牌贏麻了？

天天快播：蹭梅西這波頂流，哪些品牌贏麻了？