“五個(gè)女博士”公司廣告引爭(zhēng)議，監(jiān)管部門(mén)稱(chēng)接到投訴！正調(diào)查

“又老一歲，喝！”“老公氣我，喝！”近日，“五個(gè)女博士”的電梯廣告被指低俗，引發(fā)熱議。5月8日，北京朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員回應(yīng)南都記者稱(chēng)，已收到相關(guān)投訴，目前仍在調(diào)查過(guò)程中。截至發(fā)稿，“五個(gè)女博士”方面對(duì)此暫無(wú)回應(yīng)。

南都記者了解到，“五個(gè)女博士”自稱(chēng)由5位來(lái)自于北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造。不過(guò)，2020年9月，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部曾發(fā)布聲明稱(chēng)，與該公司無(wú)任何形式的投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系。除了廣告爭(zhēng)議，一直以來(lái)，“五個(gè)女博士”旗下產(chǎn)品被質(zhì)疑是“智商稅”。南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其旗下產(chǎn)品并無(wú)保健食品備案信息，旗艦店客服也在產(chǎn)品是一般食品還是保健品的問(wèn)題上含糊其辭。值得注意的是，“五個(gè)女博士”關(guān)聯(lián)公司還申請(qǐng)了“七個(gè)男博士”“八個(gè)男博士”等約30個(gè)相關(guān)商標(biāo)。

(資料圖片)

“五個(gè)女博士”廣告被吐槽。

品牌營(yíng)銷(xiāo)方式引爭(zhēng)議

近日，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)指出，“五個(gè)女博士”的電梯廣告內(nèi)容令人反感，廣告中幾名女性大喊著“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”，文案直接打出“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的”。網(wǎng)友質(zhì)疑其內(nèi)容低俗惡心，制造了容貌焦慮，還宣傳了負(fù)面刻板印象。

對(duì)此，5月8日，北京朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員向南都記者回應(yīng)稱(chēng)，已收到該公司低俗廣告和虛假宣傳的相關(guān)投訴，目前仍在調(diào)查過(guò)程中。同日，南都記者聯(lián)系了“五個(gè)女博士”關(guān)聯(lián)公司以及官網(wǎng)客服，對(duì)方均無(wú)回復(fù)。

據(jù)了解，“五個(gè)女博士”品牌創(chuàng)立于2019年7月，其稱(chēng)由5位來(lái)自于北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造，這也是該品牌的一大宣傳賣(mài)點(diǎn)。該公司系北京青顏博識(shí)健康管理有限公司（下稱(chēng)“北京青顏博識(shí)”）旗下的品牌，由其全資子公司杭州青顏博識(shí)生物技術(shù)有限公司共同運(yùn)營(yíng)。

在宣傳方面，2022年12月，李若彤成為“五個(gè)女博士”首位品牌大使。在抖音旗艦店的直播間，還有張柏芝、金星等明星參與直播帶貨。南都記者關(guān)注到，截至目前，“五個(gè)女博士”的天貓、抖音、小紅書(shū)官方旗艦店顯示產(chǎn)品銷(xiāo)量累計(jì)超過(guò)80萬(wàn)。

值得注意的是，“五個(gè)女博士”此前曾因虛假宣傳“蹭熱度”而備受爭(zhēng)議。

“五個(gè)女博士”稱(chēng)品牌由5位來(lái)自于北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造。

2020年9月，該公司聲稱(chēng)與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部合作建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。隨后，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部在其官網(wǎng)發(fā)布澄清聲明稱(chēng)，與北京青顏博識(shí)無(wú)任何形式的合作、投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系。聲明還指出，事件中所涉及的5名人員均為北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部往屆畢業(yè)的博士研究生，其中二人疑似更名。

產(chǎn)品功效被質(zhì)疑

除了廣告爭(zhēng)議，“五個(gè)女博士”“膠原蛋白肽維C飲品”、“每日亢唐植物飲品”等主打產(chǎn)品的功效也受到質(zhì)疑，不少網(wǎng)友表示這些產(chǎn)品是“智商稅”。

在產(chǎn)品參數(shù)一欄，上述產(chǎn)品標(biāo)明并非保健食品（國(guó)食健字號(hào)）。但當(dāng)南都記者提問(wèn)產(chǎn)品是一般食品還是保健品時(shí)，“五個(gè)女博士”淘寶直播間的主播直接回復(fù)稱(chēng)，這些產(chǎn)品為“保養(yǎng)品”。南都記者在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)搜索，未查詢(xún)到包括“五個(gè)女博士”的2個(gè)關(guān)聯(lián)公司、旗下5種產(chǎn)品在內(nèi)的任何保健食品備案信息。

“每日亢唐植物飲品”主打的宣傳噱頭為餐前服用，遠(yuǎn)離“焦糖肌”。在抖音旗艦店直播間，主播一直在口播宣傳該產(chǎn)品具有抗糖功效。當(dāng)南都記者詢(xún)問(wèn)天貓旗艦店客服該產(chǎn)品是否有抗糖功效時(shí)，客服則表示：“受廣告法限制，不便輸出信息”，并建議去直播間聽(tīng)主播詳細(xì)講解。

南都記者注意到，北京青顏博識(shí)已成功申請(qǐng)了“每日亢唐”的商標(biāo)注冊(cè)。據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)，該公司此前曾嘗試注冊(cè)“每天抗糖”“每日隔糖”“日日抗糖”等商標(biāo)，但這些商標(biāo)狀態(tài)目前均顯示為“無(wú)效”。

該公司還申請(qǐng)了“七個(gè)男博士”“八個(gè)男博士”等約30個(gè)相關(guān)商標(biāo)。

此外，南都記者還發(fā)現(xiàn)，該公司還申請(qǐng)了“七個(gè)男博士”“八個(gè)男博士”等約30個(gè)“男博士”相關(guān)商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)涉及第5類(lèi)藥品制劑、第32類(lèi)啤酒飲料、第35類(lèi)。這些商標(biāo)同樣多數(shù)處在 “等待駁回復(fù)審”狀態(tài)。

采寫(xiě)：實(shí)習(xí)生 李曉藝 南都記者 馮奕然

編輯：張亞莉,向雪妮

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