露營(yíng)搜索量同比大漲427% 把“床”搬到戶外為啥突然這么火？

剛剛過(guò)去的清明假期，戶外露營(yíng)火爆異常。小紅書4月6日發(fā)布的“清明假期出行數(shù)據(jù)”顯示，露營(yíng)搜索量同比大漲427%!

因?yàn)槁稜I(yíng)的人太多，鄭州有露營(yíng)裝備商家的相關(guān)貨物在清明節(jié)前就銷售一空，甚至有網(wǎng)友戲稱“草坪都不夠用了”。

露營(yíng)成風(fēng)潮清明假期帳篷“一頂難求”

1994年出生的冉子是一名抖音視頻創(chuàng)作者。和往年假期出游的計(jì)劃不同，這個(gè)清明假期，她選擇的旅行方式是露營(yíng)。

“清明節(jié)鄭州很多視頻博主都在拍露營(yíng)視頻，現(xiàn)在露營(yíng)太火了，小紅書、抖音上到處都是，而且流量都不錯(cuò)。”冉子說(shuō)。

眼下，冉子正在計(jì)劃購(gòu)買包括天幕、帳篷、睡袋、月亮椅等在內(nèi)的一整套露營(yíng)裝備，“體驗(yàn)過(guò)一次以后，覺(jué)得太好玩了，拍照還特別好看，所以接下來(lái)計(jì)劃買一套裝備。”

鄭州本地露營(yíng)品牌“JUSTGOCAMP?ING”主理人鄭杰對(duì)露營(yíng)市場(chǎng)的火爆深有體會(huì)。作為牧高笛河南獨(dú)家總代理，清明假期來(lái)臨之前，店內(nèi)露營(yíng)用的天幕、帳篷、桌子、椅子等設(shè)備都是幾乎銷售一空。

“鄭州市場(chǎng)的露營(yíng)需求是在快速往前飛的。這次清明節(jié)，我們遇到很多消費(fèi)者，有的要求用跑腿送貨過(guò)去，有的甚至連夜來(lái)店里拉貨。整個(gè)假期，鄭州市場(chǎng)對(duì)露營(yíng)裝備的需求量是非常大的。”鄭杰說(shuō)。

精致露營(yíng)品牌麓上Glamping創(chuàng)始人朱希苑同樣感受到了露營(yíng)市場(chǎng)的火熱。4月3日，朱希苑在店里組織了一場(chǎng)露營(yíng)活動(dòng)，人均費(fèi)用198元，結(jié)果不到半天時(shí)間名額就滿了。

“太火了!這個(gè)清明假期，鄭州所有對(duì)外開放的公園，幾乎沒(méi)下腳的地方，到處都是露營(yíng)的人。“朱希苑說(shuō)。

需求旺盛，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)

近兩年，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)快速崛起。

艾媒咨詢發(fā)布的“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”相關(guān)報(bào)告顯示，2021年國(guó)內(nèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)78%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元;預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

究其原因，疫情的反復(fù)使得許多人的遠(yuǎn)途旅游計(jì)劃泡湯。而搭一頂帳篷，和親朋好友在黑暗曠野中圍著篝火而坐，聽著木柴噼啪作響，在燒烤和啤酒助力下，備受都市快節(jié)奏生活壓力困擾的年輕人才能夠得到最大程度的放松。

另一方面，露營(yíng)市場(chǎng)也在發(fā)生變化。作為從事戶外行業(yè)10多年的“老炮”，鄭杰對(duì)露營(yíng)市場(chǎng)的變化有著深切的感受，之前的露營(yíng)是很粗糙的。

“之前的露營(yíng)有個(gè)帳篷、有個(gè)睡袋就夠了，但是現(xiàn)在很多露營(yíng)的人還會(huì)帶著天幕、桌子、椅子、露營(yíng)燈、焚火臺(tái)等。對(duì)帳篷的需求也從最開始的一些功能性需求比如防水、便攜性，變?yōu)閷?duì)顏值、對(duì)舒適度的追求。”鄭杰說(shuō)。

如今的露營(yíng)不再是小眾群體的“自虐”，已經(jīng)變成了精致生活、回歸自然的象征。

房車露營(yíng)同樣快速發(fā)展。河南省旅游協(xié)會(huì)房車露營(yíng)分會(huì)秘書長(zhǎng)王黎暉介紹，“2020年半年時(shí)間，房車的銷售就超過(guò)了2019年全年的銷量。以宇通為例，2013年進(jìn)入房車市場(chǎng)后，全年銷售數(shù)量只有9臺(tái)。到了2019年，宇通房車銷售數(shù)量就達(dá)到了2000臺(tái)。”

資本加碼，有戶外裝備品牌獲近億元融資

露營(yíng)需求的快速發(fā)展，引來(lái)了資本的關(guān)注。勁旅集團(tuán)總裁、勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長(zhǎng)仁告訴頂端新聞?dòng)浾撸?ldquo;2020年以來(lái)，隨著疫情對(duì)人們出行的限制，戶外露營(yíng)市場(chǎng)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，開始朝著規(guī)?；⑦B鎖化方向發(fā)展，并且引起了資本的關(guān)注，誕生了‘嗨King奢野營(yíng)地、大熱荒野’等獲得融資的露營(yíng)品牌。”除上述品牌外，頂端新聞?dòng)浾咦⒁獾?，清明?jié)剛過(guò)，戶外裝備品牌挪客Naturehike便在4月6日宣布完成近億元融資。

之所以能夠引起資本的關(guān)注，在于露營(yíng)市場(chǎng)的多種可能性。從延展性來(lái)看，露營(yíng)呈現(xiàn)出多樣化的“露營(yíng)+”模式，包括“營(yíng)地+景區(qū)”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地+研學(xué)”“營(yíng)地+餐飲”“營(yíng)地+演藝”等多種融合方式。此外，露營(yíng)不只是帶動(dòng)了旅游領(lǐng)域的資源，還帶動(dòng)了帳篷、睡袋、天幕等配套裝備的蓬勃發(fā)展。

種種因素疊加下，使得露營(yíng)不再只是單一消費(fèi)行為，而是形成了多樣化、組合化的特點(diǎn)，更加有利于實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘮U(kuò)張。市場(chǎng)端的表現(xiàn)印證了這一點(diǎn)。企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量為8758家。到了2021年，相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量達(dá)到17579家。

優(yōu)質(zhì)露營(yíng)場(chǎng)地稀缺市場(chǎng)還需進(jìn)一步完善

鄭州露營(yíng)市場(chǎng)同樣大有可為。朱希苑向頂端新聞?dòng)浾呓榻B，鄭州本地有著極大的露營(yíng)需求，但是目前活動(dòng)組織方、露營(yíng)地比較缺乏，其中優(yōu)質(zhì)場(chǎng)地更是鳳毛麟角。

鄭杰認(rèn)為，鄭州有1200多萬(wàn)人口、500萬(wàn)輛私家車，露營(yíng)市場(chǎng)無(wú)疑是巨大的，“一線城市的露營(yíng)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)迅猛發(fā)展目前已經(jīng)到了增長(zhǎng)的天花板，接下來(lái)像鄭州這樣的新一線城市則會(huì)是露營(yíng)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)引擎。”

當(dāng)下的火爆只是露營(yíng)市場(chǎng)的“A面”，實(shí)際上，火爆的背后，露營(yíng)市場(chǎng)同樣存在著“B面”。

某業(yè)內(nèi)人士告訴頂端新聞?dòng)浾撸?dāng)下露營(yíng)市場(chǎng)入局者眾多，入局門檻低，存在良莠不齊的現(xiàn)象，“部分露營(yíng)品牌只重營(yíng)銷，但忽視了營(yíng)地和服務(wù)建設(shè)。露營(yíng)地建設(shè)敷衍了事，找塊荒山、放幾頂帳篷就宣稱自己是露營(yíng)地的現(xiàn)象并不少。”

“實(shí)際上，一個(gè)合格的露營(yíng)地需要提供的服務(wù)很多。比如突然出現(xiàn)惡劣天氣怎么辦?氣溫驟降該怎么處理?如何防范意外事件?這些都是需要考慮的。”該業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“一次意外事件，就可能導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的崩塌。”(頂端新聞·河南商報(bào)記者白劉陽(yáng)文/圖)

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