強(qiáng)監(jiān)管時代醫(yī)美行業(yè)或大洗牌 新氧科技曾被點名

3月25日，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美服務(wù)平臺新氧科技(NASDAQ:SY)發(fā)布截至2021年第四季度及全年財務(wù)業(yè)績報告。報告顯示，新氧科技總收入凈利潤雙增長，總收入16.9億元，同比增長30.7%。非美國通用會計準(zhǔn)則歸屬于上市公司凈利潤1.40億元，同比增長42.4%。近年來，關(guān)于醫(yī)美亂象的新聞層出不窮，醫(yī)美行業(yè)身處“亂市”中，屢因毀了“佳人”登上熱搜。

新氧科技曾被點名

財報顯示，雖然2021年新氧科技實現(xiàn)了收入凈利雙增長，但第四季度凈虧損同比上升。第四季度，總營收為 4.495 億元，同比增長5.9%，歸屬于新氧的凈虧損為2770萬元，而上年同期凈利潤為3860萬元。歸屬于公司的凈利潤6290萬元，2020年同期凈利潤6310萬元，歸屬于歐通股東的每股ADS基本和攤薄虧損均為0.26元。

金融投資報記者注意到，新氧科技曾被監(jiān)管點名。2021年10月，市場監(jiān)管局公布的《2021年度重點領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭執(zhí)法典型案例(第三批)—醫(yī)美領(lǐng)域不正當(dāng)競爭篇》

中，新氧科技因商家虛假宣傳、仿冒混淆、刷單炒信等行為而被點名。當(dāng)時曝光的10件醫(yī)美亂象中，有兩件與新氧科技相關(guān)。

同樣在2021年第四季度，上海市松江區(qū)市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員接舉報人情況反映，上海歐萊美醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司在其“新氧”APP打出的廣告中含有“特惠熱銷”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，涉嫌發(fā)布違法廣告。

2022年3月7日，上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站公布了關(guān)于此事的行政處罰決定書，認(rèn)定上海歐萊美醫(yī)療美容醫(yī)院在醫(yī)療廣告中發(fā)布了誘導(dǎo)性內(nèi)容、且未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告，被上海市松江區(qū)市場管理局罰款2萬元并警告。

事實上，從2019年上市至今，新氧科技就常因虛假宣傳問題陷入輿論風(fēng)波，其股價一路向下，跌幅最大的2021年縮水了七成多。截至2022年3月25日，新氧科技報2.110美元/股，跌4.52%。

行業(yè)亂象屢禁不止

股價從巔峰期的近17美元到而今的2美元出頭，新氧卻依然能夠?qū)崿F(xiàn)營收凈利雙增長，這離不開醫(yī)美行業(yè)的高毛利。事實上，醫(yī)美行業(yè)的高毛利早已不是秘密。3月7日，A股“醫(yī)美三劍客”之一的愛美客披露年報，2021年毛利率達(dá)93.70%，超過了貴州茅臺。

中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院主任醫(yī)師王太玲表示，注射一支嗨體的價格不等，根據(jù)所選品牌不同，價格在3000元-7000元之間。至于玻尿酸，記者查閱資料后發(fā)現(xiàn)，注射一支玻尿酸的價格在2000元-6000元之間。

除了產(chǎn)品端的暴利，在服務(wù)端也藏著諸多貓膩。從產(chǎn)品端到服務(wù)端，醫(yī)美行業(yè)注定是一門要交多重入場費的生意。

一位不愿暴露姓名的醫(yī)美中介告訴金融投資報記者，注射類的醫(yī)美產(chǎn)品價格分了很多層。如果醫(yī)美機(jī)構(gòu)能直接跟工廠聯(lián)系，價格可能會便宜一點，但通過中介后，價格還是會貴。但中介一般不喜歡這種小單子，因為提成有限，所以常常用打針的優(yōu)惠價格做引流，實際上會推銷更貴的項目。

據(jù)該中介介紹，在跟客人談價格時，往往會往高了說，給客人砍價空間。如做4萬元的鼻子，可以提一兩萬的中介費。

強(qiáng)監(jiān)管時代已來臨

在今年的315晚會上，黑醫(yī)美再次作為典型案例上榜。從比原價高百倍的注射產(chǎn)品，到中介抽走手術(shù)費的一半，再到無資質(zhì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)滿天飛。從原料端到操作端再到服務(wù)端，大坑一環(huán)扣一環(huán)。

2021年12月，國家藥監(jiān)局發(fā)布了新修訂的《第一類醫(yī)療器械產(chǎn)品目錄》，限定了物理降溫產(chǎn)品范圍。在品名舉例方面刪除了“醫(yī)用冷敷貼”、“冷敷凝膠”;2022年1月，《中國醫(yī)療美容標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)“十四五”規(guī)劃》(草案)發(fā)布，該項由中國整形美容協(xié)會公布的行業(yè)規(guī)劃給出了超過50個標(biāo)準(zhǔn);2022年2月，上海市人大常委會通過《上海市未成年人保護(hù)條例》修訂案，其中明確表示，“未經(jīng)未成年人父母或其他監(jiān)護(hù)人同意，不得向未成年人提供醫(yī)療美容服務(wù)。”

醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時代，醫(yī)美概念股勢必將迎來大洗牌。從新氧科技的業(yè)績預(yù)測中也可看出，強(qiáng)監(jiān)管時代對醫(yī)美行業(yè)的整治。在財報中，新氧科技對2022年第一季度的業(yè)績作出預(yù)測。新氧科技表示，預(yù)計2022年第一季度總營收將在2.9億元至3億元之間，較2021年同期下降19.4%至16.6%。

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