阿迪達斯在中國到底錯在哪了？阿迪達斯中國市場占有率剩多少？

阿迪達斯在中國到底錯在哪了?

阿迪達斯監(jiān)督董事會宣布，現(xiàn)任CEO羅思德(Kasper Rorsted)將于2023年離職。這比他原定的任期結束時間早了三年。羅斯德在接受外媒采訪時表示，阿迪達斯第一季度大中華區(qū)收入大跌35%，除了受新冠疫情影響外，阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。

事實上，阿迪達斯品牌失守是有跡可循的。最直接的影響，當屬2021年3月的新疆棉事件，當時H&M、耐克、阿迪等國外品牌，紛紛抵制新疆棉一時間震驚國內(nèi)。與此同時，也引起了國內(nèi)消費者的不滿，這也導致新疆棉事件發(fā)生后，中國消費者紛紛轉投國產(chǎn)品牌，最終導致包括阿迪在內(nèi)的品牌消費下降。

新冠疫情也影響了線下銷售。有外媒指出，阿迪達斯等國際運動品牌在華“失意”不僅在于中國消費者對西方品牌的依賴度下降甚至是抵制，更在于其低估了線上銷售渠道的重要性。

此外，為了“走量”，公司經(jīng)常以促銷的方式進行銷售，增收卻未必增利，同時影響了消費者對價格的敏感性。“不打折就賣不出去”，說明阿迪達斯的產(chǎn)品對消費者的吸引力在下降。

阿迪達斯中國市場占有率剩多少?

2021年，耐克和阿迪達斯在中國的市場占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪達斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集團增至16.2%，首次超越阿迪達斯上升至第二位。

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