蘋果iPhone14系也扛不住了 高端手機(jī)市場(chǎng)卻逆風(fēng)飄紅

距蘋果iPhone 14系列開(kāi)售已有一個(gè)月，諸如黃牛虧慘、iPhone 14系列接連銷售遇冷、被評(píng)為割“高端”韭菜等熱搜為蘋果話題卯了一股后勁兒。全球高端手機(jī)市場(chǎng)一直風(fēng)盛，甚至在消費(fèi)設(shè)備需求低迷的當(dāng)下仍舊逆勢(shì)飄紅，這股風(fēng)也曾吹開(kāi)了國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的百花齊放。

但如果6000元預(yù)算求購(gòu)一款國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)……你買我推薦，我買我不買。

國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的內(nèi)耗在近兩年愈演愈烈，高端招牌越樹(shù)越多，硬件、功能、設(shè)計(jì)卷生卷死，市場(chǎng)需求疲軟，手機(jī)價(jià)格卻還在原地干拔。但在國(guó)內(nèi)一線手機(jī)品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)的路上，除了此前的華為頗有成效以外，其余品牌的戰(zhàn)績(jī)并不是很理想。

何以為高端?市面上的高端手機(jī)涉及到哪些技術(shù)?國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)之路為什么走得如此艱難以及該如何前行?

01

高端手機(jī)市場(chǎng)逆風(fēng)飄紅 消費(fèi)者更加審慎

隨著中國(guó)5G的普及率升高、消費(fèi)者使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)攀高以及智能手機(jī)技術(shù)進(jìn)展滯緩，需求端開(kāi)始向高端智能手機(jī)傾斜，以免頻繁換機(jī)。但與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于高端手機(jī)的購(gòu)入也變得審慎。

高通CEO安蒙在5月表示，即使經(jīng)濟(jì)放緩，高端手機(jī)市場(chǎng)仍將增長(zhǎng)，高通基于此決定加注高端市場(chǎng)，公司在三星Galaxy等設(shè)備上的份額現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)了75%。從Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)中也可以看出，整個(gè)高端細(xì)分市場(chǎng)在今年第二季度并沒(méi)有大幅下滑，且較兩年前有了顯著增長(zhǎng)?？梢钥吹剑叨嘶乾F(xiàn)在手機(jī)品牌的出路，市場(chǎng)穩(wěn)步向高端設(shè)備過(guò)渡。

雖然高端手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商沖擊高端卻集體失敗。據(jù)Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，Q2蘋果以57%的市場(chǎng)份額在高端智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)半壁江山，與此同時(shí)，三星高端手機(jī)市場(chǎng)份額卻在萎縮，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)份額更是屈指可數(shù)，OPPO、小米、vivo和華為在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額分別為5%、4%、3%和3%。

中國(guó)高端旗艦機(jī)的市場(chǎng)慘淡，甚至拖累上游芯片制造商營(yíng)收成長(zhǎng)。手機(jī)芯片巨頭高通在今年迎來(lái)了自家史上最高的第一季度庫(kù)存，庫(kù)存金額高達(dá)45.5億美元(約合人民幣306億元)，同比增長(zhǎng)70%;聯(lián)發(fā)科庫(kù)存情況也不樂(lè)觀，2022年一季度庫(kù)存金額接近900億新臺(tái)幣(約合人民幣203億元)，庫(kù)存周期超過(guò)160天，而這背后的主要原因是中國(guó)手機(jī)廠商需求疲軟。中國(guó)廠商的手機(jī)是真賣不動(dòng)了。

值得關(guān)注的是，國(guó)產(chǎn)品牌在高端手機(jī)上的布局熱情不退，競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)Counterpoint最新數(shù)據(jù)，在第二季的中國(guó)高端智能機(jī)市場(chǎng)中，vivo以Q2 13%的市場(chǎng)份額獲得國(guó)產(chǎn)廠商中的第一。此次數(shù)據(jù)中小米的市場(chǎng)份額為8%，與其他廠商差距越來(lái)越大，而小米投產(chǎn)高端手機(jī)的熱情不減，公司“5年1000億”項(xiàng)目還在實(shí)施，智能工廠剛剛宣布第二期預(yù)計(jì)明年底投產(chǎn)，高端手機(jī)年產(chǎn)能1000萬(wàn)部。Find N、Find X雙旗艦成功激發(fā)了眾多線上用戶對(duì)OPPO品牌的關(guān)注度，如今OPPO的國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)份額與小米持平。

02

國(guó)產(chǎn)高端補(bǔ)位華為失敗 集體啞火

今年是華為被制裁的第三年，自2021年起，以往主攻中端市場(chǎng)的小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)發(fā)力高端，但在華為流出的高端市場(chǎng)份額迅速被蘋果蠶食之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端手機(jī)的成長(zhǎng)一直被抑制著，普遍存在“不夠高端但不便宜”的弊病。

國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)圈層窄小，難有差距。StrategyAnalytics高級(jí)分析師吳怡雯接受愛(ài)集微采訪時(shí)坦言，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商顯著盛行雙品牌甚至多品牌策略。她補(bǔ)充說(shuō)到，低端機(jī)型想靠近高端，每一個(gè)系列都在自己的原有的定位上進(jìn)行擴(kuò)張，就可能出現(xiàn)廠商產(chǎn)品線自己和自己進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)、不斷內(nèi)耗的過(guò)程。以小米MIUI為例，小米自2021年開(kāi)始基于MIUI系統(tǒng)便推出多款高端手機(jī)，比如小米11 Pro、小米11 Ultra、MIX FOLD、小米MIX4、小米12系列，但系統(tǒng)調(diào)教新機(jī)工作量龐大，導(dǎo)致小米MIUI系統(tǒng)升級(jí)遲緩且臃腫，疊加新機(jī)頻發(fā)保值率太差，不被消費(fèi)者所接受。在系統(tǒng)方面，華為鴻蒙、蘋果iOS絲滑穩(wěn)定，而基于安卓UI的小米MIUI、vivo OriginOS、OPPO ColorOS等其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌系統(tǒng)的差異性非常有限，并且沒(méi)有誰(shuí)家的系統(tǒng)被公認(rèn)領(lǐng)先行業(yè)一大截。

安卓品牌都依賴高通驍龍，但自研SoC實(shí)屬不易。SoC是目前研發(fā)難度最高的芯片，一般會(huì)包含CPU、GPU、ISP、DSP等多個(gè)處理器。相較于高通、聯(lián)發(fā)科、英特爾、三星、AMD等老牌芯片廠商來(lái)說(shuō)，成立于2014年的華為海思麒麟芯片能快速站起來(lái)，是因?yàn)槿A為有足夠的體量讓芯片研發(fā)這只吞金獸吃飽。據(jù)悉，一款芯片從立項(xiàng)到流片，通常需一年左右時(shí)間。一款5nm制程的芯片，從研發(fā)到流片普遍要用兩年左右。僅流片環(huán)節(jié)所需花費(fèi)變相當(dāng)可觀，通常情況下，14nm的芯片流片一次需要300萬(wàn)美元，5nm芯片流片一次則需4725萬(wàn)美元。體量小的公司根本難以支撐如此龐大的研發(fā)投入。

此外，高端手機(jī)的核心技術(shù)并不是有一個(gè)SoC就可以。三星2016年“爆炸門”召回?fù)p失數(shù)百億，此后三星將獵戶座SoC芯片換成高通驍龍，并退出了中國(guó)市場(chǎng)，但三星仍統(tǒng)領(lǐng)了安卓高端機(jī)市場(chǎng)，關(guān)鍵是三星持續(xù)打造出差異化的硬件產(chǎn)品，例如雙曲屏手機(jī)、折疊屏手機(jī)。而蘋果更是一家軟硬整合的公司，擁有封閉且完整的生態(tài)圈整合、外觀ID設(shè)計(jì)、使用者體驗(yàn)、前端技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造供應(yīng)鏈管理與行銷及運(yùn)營(yíng)商渠道管理。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌多有硬件性能過(guò)剩，中端機(jī)和高端機(jī)難以拉開(kāi)差距的情況。

03

“高端”的反思與重構(gòu)

高端在不同的時(shí)代擁有了不一樣定義。銷售與定價(jià)韌性便是一個(gè)手機(jī)能不能被用戶認(rèn)可最直觀的體現(xiàn)，如蘋果、三星、華為等高端機(jī)型從上架到下架鮮少有降價(jià)動(dòng)作，與之對(duì)比的是自稱高端“機(jī)皇”的小米11在今年從清庫(kù)存價(jià)格腰斬到直接停產(chǎn)，可見(jiàn)“其實(shí)難副”。

“高端”還和優(yōu)越感相聯(lián)系，除了指手機(jī)本身給人帶來(lái)卓越的使用感受，還有品牌認(rèn)同感的加持。高端手機(jī)有手機(jī)之外的門道，光做手機(jī)不行，還要看公司的影響力，即對(duì)行業(yè)的推動(dòng)作用。比如，索尼在娛樂(lè)、技術(shù)及服務(wù)、游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、影視、音樂(lè)、影像及傳感解決方案五大主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域樣樣頂尖。而小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌鮮少給消費(fèi)者較高的價(jià)值感。

堅(jiān)持自研與聯(lián)合研發(fā)并行或?qū)⒊蔀閲?guó)產(chǎn)高端手機(jī)反敗為勝的關(guān)鍵。公司投入芯片研發(fā)，芯片支撐手機(jī)技術(shù)升級(jí)，手機(jī)用戶反哺系統(tǒng)生態(tài)，高端手機(jī)品牌幾乎都遵循這樣一個(gè)路線，如此循環(huán)反復(fù)、生生不息。華為被美國(guó)制裁之后才加快彌補(bǔ)軟硬件生態(tài)的不足，完善鴻蒙生態(tài)。而小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)力爭(zhēng)為提升自身差異化實(shí)力，也已提前布局芯片。有了小米澎湃S1系列折戟沉沙的前車之鑒，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛選擇從難度較小的外圍芯片入手。例如，與徠卡、蔡司和哈蘇等傳統(tǒng)相機(jī)合作的小米澎湃C1、vivo V1+、OPPO 馬里亞納X等芯片主攻影像，紅魔紅芯一號(hào)等芯片主攻游戲性能。

近日，斷臂5G的華為Mate50自上線后頻傳捷報(bào)，甚至加價(jià)、加單在售。天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤曾表示，如果華為Mate50市場(chǎng)反應(yīng)好，這對(duì)其他國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)有鼓舞效果，有利于降低消費(fèi)電子市場(chǎng)下行周期的影響。

事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)還是抱以極大的寬容和希望的。國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)論是從影像、設(shè)計(jì)還是配置方面確實(shí)有很多可圈可點(diǎn)的亮點(diǎn)，望國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)減少圈層競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)耗、拓寬思路，未來(lái)進(jìn)一步梳理清晰產(chǎn)品線，做出貼近消費(fèi)者需求的真“高端”手機(jī)，尋求更長(zhǎng)久、更穩(wěn)健的發(fā)展。

標(biāo)簽： 蘋果iPhone14 高端手機(jī)市場(chǎng) 逆風(fēng)飄紅 消費(fèi)者更加審慎

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