漲幅幾十元到一兩百元不等 國(guó)產(chǎn)手機(jī)緣何集體鬧漲價(jià)

小米、魅族、努比亞等多個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌近期相繼宣布對(duì)其手機(jī)產(chǎn)品調(diào)價(jià)，漲價(jià)幅度從幾十元到一兩百元不等。這些品牌均稱(chēng)，調(diào)價(jià)是由于元器件采購(gòu)成本上漲和匯率波動(dòng)影響。那么，匯率等因素是怎樣影響到手機(jī)價(jià)格的呢？是否還有其他因素影響手機(jī)集體調(diào)整價(jià)格呢？

現(xiàn)象

國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍上調(diào)價(jià)格

1月3日，魅族旗下魅藍(lán)手機(jī)發(fā)布公告，稱(chēng)由于產(chǎn)品元器件價(jià)格不斷上漲和匯率因素的影響，魅藍(lán)Note5的BOM成本已超出了當(dāng)初產(chǎn)品定義時(shí)的范圍；因此綜合成本壓力和緩和市場(chǎng)溢價(jià)等考慮，決定調(diào)整已上市的魅藍(lán)Note5產(chǎn)品線上售價(jià)，漲幅為100元左右。2月4日，小米旗下紅米手機(jī)發(fā)布公告，稱(chēng)由于元器件采購(gòu)成本上漲和匯率波動(dòng)影響，紅米4和4A成本劇增，之前制定的零售價(jià)已嚴(yán)重低于產(chǎn)品成本；為保證正常供應(yīng)，決定將紅米4系列價(jià)格均上調(diào)100元。2月16日，中興旗下手機(jī)品牌努比亞發(fā)布公告，亦稱(chēng)由于元器件采購(gòu)成本上漲及匯率因素影響，導(dǎo)致努比亞miniS的成本已經(jīng)超出當(dāng)初產(chǎn)品定義時(shí)的范圍，因此決定將該系列手機(jī)產(chǎn)品上調(diào)100元或200元。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來(lái)一波價(jià)格普調(diào)，一加手機(jī)劉作虎在微博上表示“2017年手機(jī)行業(yè)的主旋律是漲價(jià)”。不過(guò)，仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)，價(jià)格調(diào)整的機(jī)型都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的“千元機(jī)”機(jī)型，屬于比較低端、但賣(mài)得不錯(cuò)的機(jī)型。比如紅米4，此前售價(jià)為699元，紅米4A售價(jià)499元，這些機(jī)型都在天貓雙11的銷(xiāo)量排行榜上名列前茅。

追訪

元器件漲價(jià)影響手機(jī)廠商？

在談及漲價(jià)原因時(shí)，各廠商的公告中都以“產(chǎn)品元器件漲價(jià)和匯率因素”為說(shuō)法。對(duì)此，手機(jī)中國(guó)主編朱海龍對(duì)北青報(bào)記者解釋稱(chēng)，手機(jī)漲價(jià)，其實(shí)也是手機(jī)廠商對(duì)于上游供應(yīng)鏈過(guò)度依賴(lài)的表現(xiàn)�，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商很多，不過(guò)上層的優(yōu)秀供應(yīng)商卻少得可憐，“主要的內(nèi)存和屏幕幾乎均由美日韓大廠壟斷，而處理器芯片供應(yīng)商更是沒(méi)什么選擇的余地，能經(jīng)常看到身影的也就是高通、三星、聯(lián)發(fā)科。主流、熱門(mén)的產(chǎn)品有點(diǎn)供不應(yīng)求，一定程度上受限于上游供應(yīng)鏈限制，出貨周期無(wú)法保障”。

業(yè)內(nèi)人士表示，自去年下半年開(kāi)始，包括屏幕、處理器、內(nèi)存、閃存、攝像頭、指紋識(shí)別模塊這些必備元器件都供應(yīng)緊張，一旦有貨就會(huì)被抬高價(jià)格。并且這些供應(yīng)商大多是海外供應(yīng)商，匯率的變動(dòng)對(duì)其影響是十分巨大的。“比如某廠商的供貨商在日本，那么結(jié)算時(shí)是用美元結(jié)算，這樣一旦匯率變動(dòng)，對(duì)廠商的損失就會(huì)比較大。尤其是對(duì)一些進(jìn)貨量較大的廠商，影響尤其明顯。”飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)表示。

那么除了元器件漲價(jià)和匯率之外，還有怎樣的因素影響手機(jī)價(jià)格的調(diào)整呢？項(xiàng)立剛表示，這與去年發(fā)生的三星Note7事件也有一定關(guān)系。在Note7電池出問(wèn)題后，手機(jī)廠商就格外重視和電池相關(guān)的產(chǎn)品，對(duì)其安全性和品質(zhì)方面的要求有所提高；同時(shí)，對(duì)于其他配件品質(zhì)的要求也會(huì)更高。這樣一來(lái)，手機(jī)廠商對(duì)于供貨商的選擇就更加嚴(yán)格，放棄價(jià)格便宜的小廠，而集中選擇幾家品質(zhì)較高的大廠，導(dǎo)致大廠供貨困難。此外，線下渠道建設(shè)也在為企業(yè)增加成本，朱海龍認(rèn)為：“很多廠商從去年開(kāi)始建設(shè)線下渠道，需要投入大量資金，所以也就反映在產(chǎn)品上漲價(jià)。”

市場(chǎng)

消費(fèi)者反應(yīng)如何？

那么，漲價(jià)后，消費(fèi)者對(duì)此反映如何呢？調(diào)查顯示，實(shí)際上，現(xiàn)在消費(fèi)者在手機(jī)上的預(yù)算已經(jīng)有所提高，他們更愿意為好的產(chǎn)品付出更多的溢價(jià)。OPPO副總裁吳強(qiáng)稱(chēng)，“目前，我國(guó)大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)從對(duì)手機(jī)性?xún)r(jià)比的單方面追求，轉(zhuǎn)向?qū)ζ放�、產(chǎn)品、服務(wù)、工藝等各方面的綜合考量，愿意為‘品牌溢價(jià)’買(mǎi)單，買(mǎi)手機(jī)的預(yù)算也有增加。”

調(diào)查中，還有一個(gè)有意思的現(xiàn)象，或許是蘋(píng)果、三星等“洋手機(jī)”的高價(jià)拉高了消費(fèi)者的心理底線，北青報(bào)記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)這波100、200元的漲價(jià)幅度，許多消費(fèi)者并不在乎。有消費(fèi)者稱(chēng)“會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)感覺(jué)，999和1099，就是心里感覺(jué)好像一下子從三位數(shù)字變成了四位數(shù)字，但如果看中的話不會(huì)在乎100塊錢(qián)。”

財(cái)經(jīng)觀察

國(guó)產(chǎn)手機(jī)下一步路該會(huì)怎么走

那么，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)后，是否原先拼性?xún)r(jià)比、拼配置的局面會(huì)有所改善呢？在采訪中，幾位業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為并非如此。項(xiàng)立剛表示，在目前的市場(chǎng)格局中，一些大的廠商已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，其定價(jià)權(quán)相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，比如華為、OPPO、VIVO、小米等都推出了高端系列手機(jī)，其4000元左右的手機(jī)也受到許多消費(fèi)者的認(rèn)可；而一些新興的廠商，比如樂(lè)視、360等，依然以搶占市場(chǎng)份額為主，可以看到，其最新推出的產(chǎn)品依然打價(jià)格戰(zhàn)。

手機(jī)中國(guó)主編也表示，“性?xún)r(jià)比還會(huì)拼，只是可能性?xún)r(jià)比并不是主旋律了�，F(xiàn)在很多廠商，包括小米華為vivo這些都在拼高端，以高端產(chǎn)品的盈利來(lái)彌補(bǔ)那些拼性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品”。

榮耀總裁趙明表示：“從2016年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)遇到了巨大挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)在產(chǎn)品、渠道、用戶、營(yíng)銷(xiāo)等方面的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯，其表現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的市場(chǎng)增速大幅回落，這讓業(yè)界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的模式產(chǎn)生了懷疑，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)還有沒(méi)有未來(lái)，成為一個(gè)被追問(wèn)的問(wèn)題。”

他指出：“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)并沒(méi)有外界想象的那么悲觀。目前環(huán)境帶來(lái)的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)，恰恰是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)加速成長(zhǎng)的巨大機(jī)會(huì)。榮耀將以自身行動(dòng)為品質(zhì)和創(chuàng)新正名，推動(dòng)榮耀2017年真正提速，并以自身提速，給手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)加速度，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)進(jìn)入下半場(chǎng)。”

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