《西游伏妖篇》破15億 匯源果汁林更新共賀歲“伏”人心

　　由徐克、周星馳聯(lián)手打造的《西游伏妖篇》已于1月28日大年初一正式全國公映。天馬行空的想象力、炸裂熒屏的奇幻特效，再加上演員的出色演繹，目前累計(jì)票房已突破15億，不負(fù)眾望領(lǐng)跑春節(jié)電影市場。觀眾對于《西游伏妖篇》如此買賬，除了“西游”故事本身光環(huán)之外，還因電影對于“西游”這個(gè)超級大IP的創(chuàng)新演繹，讓人體會到故事之外的另一維驚喜。

　　春節(jié)檔，不僅掀起了大片們的票房大戰(zhàn)，同樣也是眾多品牌的必爭之地，想在行色匆匆的人流之中，緊抓眼球也實(shí)屬不易，在烈火見真金的春節(jié)市場，春節(jié)營銷是不是也能像《西游伏妖篇》一般，做出不一樣的風(fēng)味？匯源果汁在17年春節(jié)檔就攜手“美猴王”林更新，為新年送上了一道特色大餐。

　　國民品牌攜手國民歐巴 激起重磅化學(xué)反應(yīng)

　　從《步步驚心》里稍顯稚嫩的演技，到《西游伏妖篇》里的演技擔(dān)綱，星爺盛贊他是“最帥孫悟空”，用演技飽滿的撐起了角色。林更新用實(shí)力和努力，一步步獲得了廣大觀眾的喜愛。此次匯源果汁與林更新合作，除了考慮到了其強(qiáng)大的粉絲支持，與林更新本人健康陽光的形象也密不可分，再加上林更新?lián)�綱主演的《西游伏妖篇》以亮眼表現(xiàn)雄踞票房榜首，激起廣泛熱議。匯源果汁的春節(jié)營銷戰(zhàn)役，選擇的恰到好處，打的不可謂不精妙。

　　匯源果汁聯(lián)手林更新進(jìn)行春節(jié)期間的合作，打造了一場案例級的整合營銷傳播。以海報(bào)、視頻多種形式，新媒體平臺的炒作擴(kuò)散，突破以往單一的合作模式，進(jìn)行多內(nèi)容多互動(dòng)性合作。其中，林更新直發(fā)微博，共計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)11萬+頻次，評論12519頻次，點(diǎn)贊28173頻次，拜年視頻播放量616萬+頻次。如此戰(zhàn)績，在各大品牌春節(jié)營銷之爭中脫穎而出，備受關(guān)注。

　　有趣又暖心 彰顯匯源主張

　　春節(jié)是合家團(tuán)圓之時(shí)，以情動(dòng)人最容易觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心。此次匯源果汁攜手林更新打造的拜年短視頻《更愛過新年》，以輕松活潑的調(diào)性展開，一個(gè)個(gè)俏皮的“水果人”齊心協(xié)力為林更新備一桌年夜飯，有趣又暖心。

　　從匯源的營銷實(shí)例看出，年輕化營銷并不是博眼球、搏出位，沒有華麗的辭藻與炫目的花樣，平直樸實(shí)的“開開心心，有更多的時(shí)間陪伴家人”，是匯源果汁對消費(fèi)者的美好祝愿，也是這個(gè)國民品牌一直以來的“有家，有愛，有匯源”理念與主張的彰顯。

　　小投入獲得大回報(bào) 四兩撥千斤

　　匯源果汁此次春節(jié)營銷還有一個(gè)最大的特點(diǎn)就是小投放大產(chǎn)出。相比傳統(tǒng)的明星代言形式，動(dòng)輒幾年或上千萬的合同而言，此次匯源果汁只采用一條簡單有力的拜年視頻，不用“花拳繡腿”大張旗鼓，“大明星”的“小制作”，取得了“短平快”的實(shí)效。春節(jié)期間正是各家品牌大顯神通的時(shí)間段，匯源果汁憑借著走心的溫暖情懷、恰到好處的傳播渠道，及林更新?lián)�綱主演的《西游伏妖篇》熱映的東風(fēng)，在眾多品牌中脫穎而出，話題#更愛過新年#達(dá)成網(wǎng)友熱議閱讀高達(dá)2000萬+的影響力。

　　如今，企業(yè)品牌營銷越來越“不簡單”，需要企業(yè)品牌更多的“創(chuàng)意智慧”與“情感投入”。而此番匯源果汁通過攜手林更新的春節(jié)系列營銷，以“過年”為核心，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者之間的情感溝通。這一營銷大招，不僅僅有效帶動(dòng)春節(jié)重點(diǎn)市場銷售，更讓匯源品牌理念和年輕化特點(diǎn)更加深入人心，分外出彩。

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