漲！漲！漲！成本向消費(fèi)端的轉(zhuǎn)嫁可能才剛剛開始

消費(fèi)品巨頭要么已經(jīng)漲價(jià)，要么在漲價(jià)的路上。但是由于快速漲價(jià)可能會(huì)造成顧客流失，公司們選擇了溫水煮青蛙，逐步提高價(jià)格，漲價(jià)潮可能才剛剛開始。

華爾街見聞曾提及，消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華上個(gè)季度將價(jià)格平均上調(diào)了4%以上，這是2012年以來的最大漲幅，并暗示上調(diào)價(jià)格將持續(xù)到明年。另外雀巢、寶潔和達(dá)能也表示將進(jìn)一步漲價(jià)。

聯(lián)合利華首席執(zhí)行官Alan Jope在接受彭博采訪時(shí)表示:“我們將面臨至少12個(gè)月的通脹壓力?！薄拔覀冋幱谝粋€(gè)20年一遇的通脹環(huán)境?！?/p>

通脹之痛

企業(yè)正面臨嚴(yán)峻的供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)，以及能源、原材料、包裝和運(yùn)輸成本的上升。

盡管多數(shù)消費(fèi)品制造商都表示，他們有信心能夠應(yīng)對(duì)盈利能力的長(zhǎng)期沖擊，但這意味著成本將轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上，隨著圣誕節(jié)臨近，消費(fèi)者的口袋將進(jìn)一步吃緊。

美國(guó)通貨膨脹率今年迅速上升，達(dá)到2008年以來的最高水平。在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中，大流行后的供需失衡導(dǎo)致通脹率在過去20年里第二次超過4%。

在英國(guó)，未來10年對(duì)沖通脹的成本于上周升至25年來的最高水平。

全球經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化，并對(duì)多年未能達(dá)到通脹目標(biāo)的央行官員們形成了新的挑戰(zhàn)。他們正在糾結(jié)，是應(yīng)該加快取消疫情相關(guān)的刺激措施，還是因?yàn)閮r(jià)格飆升只是暫時(shí)的，原地踏步。

蒙特利爾銀行資本市場(chǎng)高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Jennifer Lee表示:“這種情況在世界各地都是一致的?！薄跋M(fèi)者必須接受。”

消費(fèi)者的價(jià)格之痛

為了應(yīng)對(duì)成本飆升，企業(yè)并沒有迅速提高價(jià)格，而是以一種溫水煮青蛙的方式，逐步提高價(jià)格。如果過快轉(zhuǎn)嫁成本增長(zhǎng)，消費(fèi)者很可能會(huì)轉(zhuǎn)向更加便宜的競(jìng)品，或者延后消費(fèi)。因此，當(dāng)前的提價(jià)可能只是個(gè)開始。

雀巢首席執(zhí)行官M(fèi)ark Schneider本周在彭博電視臺(tái)上表示不能把增長(zhǎng)一天接一天地傳遞下去，但現(xiàn)在已經(jīng)開始了。

雀巢第三季度的總體定價(jià)上漲了2.1%，是至少5年來的最大漲幅。

從雀巢的業(yè)績(jī)可以看出，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者迄今面臨著最大的通脹。這家食品巨頭在今年前9個(gè)月將這些國(guó)家的價(jià)格提高了2.6%，是發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)價(jià)格的三倍。Schneider預(yù)計(jì)，由于轉(zhuǎn)嫁高成本所需的時(shí)間滯后，今年的利潤(rùn)率將會(huì)下降，但在2022年會(huì)有所改善。

Schneider說:“我們從通貨膨脹方面看到，情況將會(huì)變得更糟，當(dāng)然，定價(jià)是主要因素?！?/p>

另一食品巨頭達(dá)能表示，歐洲和美國(guó)的消費(fèi)者也無(wú)法避免這種擠壓。該公司預(yù)計(jì)今年下半年成本將增長(zhǎng)約9%。首席財(cái)務(wù)官Juergen Esser在電話會(huì)議上表示明年通脹率可能會(huì)更高。

寶潔預(yù)計(jì)本財(cái)年因大宗商品和貨運(yùn)成本上升而產(chǎn)生的支出將達(dá)到23億美元。該公司提高了許多產(chǎn)品的價(jià)格，并表示這種情況將持續(xù)演變。

美聯(lián)儲(chǔ)本周在一份有關(guān)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的報(bào)告中表示，許多公司顯示出“在需求強(qiáng)勁的情況下，將成本上漲轉(zhuǎn)嫁給客戶的能力更強(qiáng)”。

根據(jù)華爾街見聞此前文章，周五美國(guó)市場(chǎng)5年通脹預(yù)期升穿3%，創(chuàng)有記錄以來的最高水平，表明金融市場(chǎng)對(duì)"暫時(shí)"通脹的看法正在失去信心。在英國(guó)，物價(jià)上漲速度將是英國(guó)央行目標(biāo)的2倍多。

英國(guó)消費(fèi)者受到的影響尤其大。根據(jù)美國(guó)食品和飲料聯(lián)合會(huì)(Food and Drink Federation)的數(shù)據(jù)，該國(guó)的酒店業(yè)目前缺少約50萬(wàn)名員工，并面臨高達(dá)18%的成本通脹。隨著貨物運(yùn)輸成為英國(guó)雜貨商的噩夢(mèng)，卡車司機(jī)的工資正在飆升。

價(jià)格之痛并不僅限于日常消費(fèi)品。

據(jù)汽車貿(mào)易集團(tuán)(Auto Trader Group)的數(shù)據(jù)，英國(guó)二手車買家的支出比一年前增加了約25%，原因是需求激增而供應(yīng)不足。該公司表示，使用不到一年的汽車中17%比新車貴。

工業(yè)潤(rùn)滑油和清潔劑制造WD-40的首席財(cái)務(wù)官Jay Rembolt在一次電話會(huì)議上表示，該公司的運(yùn)輸成本和供應(yīng)商收取的費(fèi)用正在大幅增加，因此提高價(jià)格以應(yīng)對(duì)成本上漲。

Lee表示:“我們認(rèn)為，在供應(yīng)鏈方面出現(xiàn)一些緩解之前，價(jià)格將保持在高位，直到明年年中?！?/p>

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