【港股解碼】馬云要哭了 淘寶重登美國(guó)「惡名市場(chǎng)」黑名單

圣誕節(jié)就將來到，然而美國(guó)又給馬云的圣誕節(jié)?添堵?了。

美國(guó)貿(mào)易代表辦公室(USTR)發(fā)布2016年?惡名市場(chǎng)?(2016 Notorious Markets List)名單，淘寶網(wǎng)闊別4年后再度上榜。USTR自2006年開始發(fā)布?惡名市場(chǎng)?名單，重點(diǎn)揭示，被舉報(bào)存在參與或助漲大量盜用知識(shí)產(chǎn)權(quán)和使用偽冒商標(biāo)行為的實(shí)體市場(chǎng)和線上市場(chǎng)。2008年淘寶首次上榜后，在榜單中掙扎了4年，去年12月終于因保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作出的?顯著努力?得以除名。不料，僅時(shí)隔一年，又重回榜單。

這次重新上榜還要?歸功?于兩個(gè)月前的一封聯(lián)名信。

今年10月26日，18個(gè)來自歐美等地的貿(mào)易組織發(fā)表聯(lián)名信，要求USTR將阿里巴巴重新放回?惡名市場(chǎng)?名單，參與聯(lián)名的團(tuán)體包括瑞士鐘錶工業(yè)聯(lián)合會(huì)、美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，以及旅游用品協(xié)會(huì)，他們批評(píng)阿里巴巴的網(wǎng)站上存在?大量的假貨?，其中以旗下的淘寶網(wǎng)站情況最為嚴(yán)重。

USTR在報(bào)告中，首先肯定了阿里巴巴為打擊假貨作出的努力，例如阿里巴巴成立內(nèi)部辦公室監(jiān)管知識(shí)產(chǎn)權(quán)、任命具有經(jīng)驗(yàn)的管理人員、處理盜用名牌的行為、採(cǎi)用科技防止偽冒商家?東山再起?，阿里巴巴還設(shè)立了?三振出局?(Three Strike Plicy)規(guī)則和?權(quán)利人共建平臺(tái)?（IP Joint-Force System）。不過，USTR指出，阿里巴巴的?誠(chéng)信維權(quán)機(jī)制?由于嚴(yán)格衡量標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致不能覆蓋到中小企業(yè)，引起阿里巴巴對(duì)機(jī)制內(nèi)和機(jī)制外的商家舉報(bào)案件的處理效率和效果的差異。最后，USTR表示，儘管未來還有更多積極措施有待推出，但目前淘寶網(wǎng)的假貨及侵權(quán)產(chǎn)品已到了?高得令人無法接受的水平?，不僅是假貨、侵權(quán)產(chǎn)品威脅到美國(guó)的創(chuàng)意工業(yè)，傷害了美國(guó)合法產(chǎn)品在中國(guó)和全球市場(chǎng)的聲譽(yù)，還有如汽車配件等產(chǎn)品可能構(gòu)成對(duì)公眾健康的威脅。

因此，USTR最終決定將淘寶網(wǎng)重新納入今年的?惡名市場(chǎng)?名單。

對(duì)于USTR的決定，阿里巴巴方面回應(yīng)：?非常失望。?

阿里巴巴總裁白求恩(Michael Evans)在聲明中表示，USTR的決定?忽略了阿里巴巴為打擊假貨所做的切實(shí)工作?，阿里巴巴今年主動(dòng)下架的商品數(shù)量已經(jīng)較2015年增加超過一倍，因此，USTR認(rèn)為，比起2015年以及4年前其將阿里巴巴從惡名市場(chǎng)中移除時(shí)，阿里巴巴2016在打假方面不夠有效的結(jié)論是不合理的。
 
此外，白求恩質(zhì)疑USTR的決定?是否實(shí)事求是，抑或是被當(dāng)前的政治氛圍所影響?，認(rèn)為?這個(gè)決定釋放了一個(gè)錯(cuò)誤的訊息，也并不符合阿里巴巴與全球範(fàn)圍內(nèi)的品牌和政府共同打假的合作取向?。

眾所周知，美國(guó)候任總統(tǒng)特朗普多次指責(zé)中國(guó)操縱貨幣，威脅解除貿(mào)易協(xié)議，對(duì)中國(guó)商品加收關(guān)稅等。周三，特朗普任命反華學(xué)者彼得•納瓦羅(Peter J. Navarro)領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)新的白宮機(jī)構(gòu)，主管美國(guó)貿(mào)易和工業(yè)政策，進(jìn)一步增添中美關(guān)係變數(shù)。白求恩所指的?當(dāng)前的政治氛圍?，可能正影射特朗普新政府帶來的變化。

不論真正原因是什幺，這次再度上黑名單，讓馬云這一年來高舉打假旗幟的努力再次顯得蒼白無力。

今年?3·15?期間，馬云放話：?打假投入無上限，進(jìn)人無上限?，不惜一切代價(jià)打假。其后4月，阿里巴巴高調(diào)加入國(guó)際反假聯(lián)盟(IACC)，成為該國(guó)際組織的首個(gè)電商成員，但遭到多個(gè)歐美名牌強(qiáng)烈反對(duì)，在Gucci、Michael Kors和蒂凡尼相繼退出聯(lián)盟的壓力下，聯(lián)盟取消了阿里巴巴的會(huì)員資格。阿里巴巴10月向USTR遞交的文件顯示，截止今年8月前的一年時(shí)間內(nèi)，阿里巴巴已在淘寶網(wǎng)上撤下3.8億項(xiàng)產(chǎn)品，關(guān)閉18萬間店鋪。

可是，馬云對(duì)假貨的一些?詭論?也惹爭(zhēng)議。例如，他在今年6月的投資者會(huì)議上表示，假貨的出現(xiàn)可能應(yīng)讓市場(chǎng)反思是否商業(yè)模式發(fā)生變化，中國(guó)龐大的代工廠能生產(chǎn)比品牌公司更優(yōu)質(zhì)、更實(shí)惠的產(chǎn)品，繼而出現(xiàn)了?馬云認(rèn)為假貨比真貨好?的言論，但遭到馬云批評(píng)「斷章取義」。去年，Gucci、圣羅蘭等在美國(guó)紐約曼哈頓聯(lián)邦法院狀告阿里巴巴巴巴提供平臺(tái)賣A貨，馬云曾回應(yīng)「我寧可輸?shù)暨@場(chǎng)官司，寧可賠錢」，「但我們會(huì)贏得尊嚴(yán)和尊重」。

除了再度深陷假貨風(fēng)波，這次入圍?惡名市場(chǎng)?名單還增加了阿里巴巴海外拓展的困難。阿里巴巴計(jì)劃，未來集團(tuán)一半以上收入來自海外。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要樹立在海外的信譽(yù)和品牌。若洗不去?惡名市場(chǎng)?的?污點(diǎn)?，馬云又如何去國(guó)外談生意？

在上個(gè)月的「雙十一購(gòu)物節(jié)」中，阿里巴巴成交額突破1000億元人民幣，創(chuàng)下歷史新高，其中80%以上交易來自移動(dòng)端，成功完成轉(zhuǎn)型。截止2016年3月底止，阿里巴巴巴巴旗下淘寶、天貓和聚劃算擁有4.23億活躍買家，交易額達(dá)到4850億美元。

阿里巴巴已成為一艘「千億身家」的巨輪，然而能夠駛向多廣闊的大海，到達(dá)多美麗的遠(yuǎn)方，還要取決于能否沖過這塊名為「假貨」的礁石。

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