焦點(diǎn)日?qǐng)?bào)：博洋家紡著力打造家紡業(yè)旗艦，解鎖時(shí)尚消費(fèi)新潮流

BEYOND SEVEN STAR是隸屬博洋控股集團(tuán)旗下的高端家紡品牌，連續(xù)多年榮獲“十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”，還奪得2022年度最具奢侈品潛力品牌稱號(hào)。通過(guò)品牌不斷地創(chuàng)新發(fā)展，2023年12月，在首屆高端化品牌發(fā)展論壇暨高端品牌認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)中成功入圍首批“中國(guó)高端品牌”。

2022年度最具奢侈品潛力中國(guó)品牌認(rèn)證證書(shū)

2023年4月，BEYOND SEVEN STAR在榮登2022要客盛典年度最具奢侈品潛力中國(guó)品牌之后，《要客》對(duì)話寧波博洋控股集團(tuán)副總裁、博洋家紡總經(jīng)理何平波先生，暢談了博洋人在打磨產(chǎn)品品質(zhì)、提升服務(wù)質(zhì)量方面的經(jīng)驗(yàn)和感悟。

總經(jīng)理發(fā)言的照片

博洋家紡成立于1994年，率先提出“家紡”概念，具有“中國(guó)人的家紡從博洋開(kāi)始”之美譽(yù)，被中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)評(píng)為“中國(guó)家紡第一品牌”、“中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)企業(yè)”、“亞洲品牌成長(zhǎng)100強(qiáng)”、“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，連續(xù)多年榮獲十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品、“浙江制造”認(rèn)證品牌、家紡行業(yè)首家品字標(biāo)企業(yè)、中國(guó)紡織行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、家紡行業(yè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”、高新技術(shù)企業(yè)、專精特企業(yè)，獲得國(guó)家級(jí)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)首批高端品牌認(rèn)證、最具奢侈品潛力品牌等。

完整品牌矩陣細(xì)分多樣化客戶群

博洋家紡的戰(zhàn)略緊扣產(chǎn)品與客戶，致力于在兩者之間建立親密的聯(lián)系。隨著消費(fèi)者需求多樣化升級(jí)，家紡類品牌致力于將自身特征全方位融入消費(fèi)者的生活方式中，以創(chuàng)造更佳的體驗(yàn)感。博洋家紡始終有清晰的、分層次的品牌定位和產(chǎn)品分類。博洋家紡的產(chǎn)品已經(jīng)幾乎覆蓋家紡全品類，既有偏年輕化的設(shè)計(jì)，也有面向全年齡層的風(fēng)格。

針對(duì)客戶分層，集團(tuán)自身有一套可操作性較強(qiáng)的體系：通過(guò)打造品牌矩陣推進(jìn)客戶細(xì)分——比如高奢類對(duì)應(yīng)七星，輕奢類西式風(fēng)格對(duì)應(yīng)BEYOND，新自然主義美學(xué)對(duì)應(yīng)DAPON，還有面向小資定位的博洋家紡。在各品牌里，根據(jù)材質(zhì)、風(fēng)格、價(jià)格范圍等又會(huì)有不同系列的細(xì)分。

各品牌矩陣圖/輪播圖

技術(shù)賦能，家紡品牌產(chǎn)品避免同質(zhì)化

科技既可以為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造突破傳統(tǒng)的創(chuàng)意元素，也提供現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型方案。尤其過(guò)去三年，數(shù)字化進(jìn)一步滲透消費(fèi)市場(chǎng)和社會(huì)生活的方方面面。家紡產(chǎn)品的舒適度、功能性始終是核心。博洋家紡也一直在數(shù)字化升級(jí)，例如在常規(guī)的家紡紡織類產(chǎn)品中加入數(shù)字化監(jiān)測(cè)。

何平波先生相信，通過(guò)新技術(shù)、選材、新風(fēng)格，家紡類產(chǎn)品可以有效規(guī)避同質(zhì)化：“去市場(chǎng)化，去同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的定制化、品牌化和標(biāo)簽化。”

博洋家紡在打造標(biāo)桿產(chǎn)品的路上，也屢屢有新舉措——

定位高奢床品的BEYOND SEVEN STAR出品了一系列奢品設(shè)計(jì)師款，其中與“中國(guó)高定第一人”郭培聯(lián)名的“幸?；?rdquo;手繡產(chǎn)品，以599萬(wàn)的售價(jià)出現(xiàn)在各大家紡展會(huì)上，將全新的生活方式帶給消費(fèi)者。

產(chǎn)品服務(wù)雙定制，蓄力高端化發(fā)展

作為國(guó)內(nèi)家紡品牌的先行者，博洋家紡也是第一個(gè)把高定設(shè)計(jì)師和高定概念引入家紡行業(yè)的品牌。

“我們倡導(dǎo)的是，高端是一種生活方式。高端品牌并不是標(biāo)高價(jià)，更重要的是高價(jià)值的品牌，我們需要向外輸送具有自身價(jià)值的文化標(biāo)簽。”

這種價(jià)值輸出需要產(chǎn)品和服務(wù)雙重支撐。

從產(chǎn)品端出發(fā)，未來(lái)博洋家紡將立足輕奢，并不斷拉高品牌檔次。從19.8萬(wàn)的“被后”，到39.8萬(wàn)的“被王”，再到現(xiàn)在599萬(wàn)的高定手繡套件，都在不斷在向奢侈品牌靠近。滿足高凈值人群對(duì)家紡的定制化需求。

除了產(chǎn)品定制化，博洋家紡的服務(wù)內(nèi)容也有定制?；榉坎贾?、私人管家包括精品店、旗艦店的打造，也是為了給予消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。

“未來(lái)在NFCC寧波時(shí)尚創(chuàng)意中心，我們就將有這樣一家旗艦大店，將是一家集產(chǎn)品博物館、發(fā)布場(chǎng)館、高端會(huì)員俱樂(lè)部為一體的超精品形象店，非常值得期待。”何平波先生對(duì)此寄予厚望。

NFCC形象照

中國(guó)品牌 向上而生

家紡行業(yè)的品牌化和高端化會(huì)是必然趨勢(shì)。未來(lái)家紡市場(chǎng)的格局將會(huì)向頭部品牌集中，在頭部品牌中又將以高端品牌為先。

七星logo

以“讓每一件織物成為藝術(shù)”為品牌理念，BEYOND SEVEN STAR憑借極簡(jiǎn)風(fēng)格、開(kāi)放藝術(shù)概念的意向空間，讓高凈值人群享受舒適愉悅的極致睡眠體驗(yàn)。融合現(xiàn)代極簡(jiǎn)的個(gè)性審美，傳達(dá)了“享受生活，忠于自我”的生活信條。

中國(guó)高端品牌活動(dòng)

品牌始終貫徹著全球甄選的發(fā)展戰(zhàn)略。不僅是原材的全球甄選，更是甄選全球頂級(jí)設(shè)計(jì)資源。自品牌建立起，BEYOND SEVEN STAR就致力于與頂尖設(shè)計(jì)師跨界合作，簽約郭培、Paola Maltese、Debora Sinibaldi，Alberto Zambelli、飯島正廣、洪忠軒等設(shè)計(jì)大師賦能產(chǎn)品，讓整體形象更具有國(guó)際風(fēng)范。

設(shè)計(jì)師形象圖

大師視界 奢品由生

未來(lái)，BEYOND SEVEN STAR將持續(xù)緊跟高端品牌建設(shè)戰(zhàn)略，通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)雙管齊下，避免同質(zhì)化，蓄力高端化發(fā)展，在未來(lái)進(jìn)一步釋放自身潛力。

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