2023中國旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)年會 | 無動力娛樂業(yè)態(tài)將為中國親子游市場發(fā)展帶來新動力

近年來，國內(nèi)越來越多的主題公園、游樂園、水上樂園將無動力游樂設(shè)施作為新的重點項目進行推廣，在親子旅游領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。從2017年開始，親子出行的占比就始終保持在60%以上，今年“五一”馬蜂窩的數(shù)據(jù)報告顯示，親子游數(shù)據(jù)環(huán)比增長869%，其中博物館、鄉(xiāng)村游、萌寵樂園、主題樂園已經(jīng)分化出來成為最受親子用戶歡迎的業(yè)態(tài)類型，并且其他小眾的創(chuàng)新業(yè)態(tài)增長也十分快速，由此可見，親子家庭用戶的需求仍有巨大市場空間。

作為由中國游藝機游樂園協(xié)會（CAAPA）主辦的2023中國旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)年會的分論壇之一，在7月13日舉辦的中國無動力娛樂業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展論壇上，南京萬德集團產(chǎn)品總監(jiān)王興林、上海季高創(chuàng)始人、總裁李慧華、立本集團有限公司營銷總監(jiān)黃慧敏、深圳市永利興文化旅游集團有限公司總裁席柳、凱奇集團執(zhí)行總裁唐世憲、口袋屋創(chuàng)始人CEO王永寶、安道設(shè)計副總經(jīng)理、董事AHA文創(chuàng)公司總經(jīng)理詹敏、童年之家設(shè)計總監(jiān)戴本良、深圳市龍祥康體設(shè)施發(fā)展有限公司總經(jīng)理林如海等業(yè)者將圍繞著無動力樂園的發(fā)展路徑進行主題演講，為行業(yè)發(fā)展帶來新的思考。

上海季高創(chuàng)始人、總裁李慧華認為，親子文旅市場至少還有四大領(lǐng)域的需求遠未被滿足：基于“兒童友好城市”理念大力推進的城市更新領(lǐng)域、城市級親子微度假目的地領(lǐng)域、城市近郊的鄉(xiāng)村領(lǐng)域與縣城級別下沉市場的親子主題樂園領(lǐng)域。這四大領(lǐng)域的親子用戶消費需求，指向了更易得、更豐富、更普惠與更高“品質(zhì)價格比”。在沒有完成這四大領(lǐng)域的產(chǎn)品重構(gòu)與創(chuàng)新之前，無動力娛樂業(yè)態(tài)發(fā)展大有可為。

【資料圖】

針對以上這些行業(yè)趨勢與消費需求，季高集團正在、通過幾個不同的產(chǎn)品模型進行響應(yīng)。第一個是to C業(yè)務(wù)的經(jīng)典產(chǎn)品“城市級親子主題樂園”。最具代表性的案例，是開在上海浦東迪士尼旅游度假區(qū)的季高兔窩窩親子園。這種產(chǎn)品模型更加適配于城市內(nèi)部大型兒童友好專項公園的打造，也可以延展成為下沉市場的“高品價比”親子樂園。

上海浦東兔窩窩親子園航拍圖

第二個是在迪士尼兔窩窩基礎(chǔ)上打造的升級版產(chǎn)品“城市親子休閑游樂目的地”。這一產(chǎn)品凸顯了季高集團從策劃-設(shè)計-生產(chǎn)-投資-建設(shè)-運營的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)能力。

上海佘山月湖兔窩窩pancoat樂園航拍圖

第三個是為助珠海大橫琴泛旅游集團打造的中國首個親子微度假目的地“橫琴星樂度露營小鎮(zhèn)”。項目整體占地420畝，將度假酒店、非標住宿、親子樂園、主題商業(yè)四大業(yè)態(tài)整合一體，形成了“度假+游樂”互相賦能的熱門產(chǎn)品。

珠海橫琴星樂度露營小鎮(zhèn)效果圖

第四個是最近正在落地建設(shè)中的長沙東湖季高兔窩窩樂園。這個樂園是季高集團全新“產(chǎn)業(yè)化+平臺化+IP矩陣”理念指導(dǎo)下的“親子家庭主題休閑度假綜合體”。在前三個產(chǎn)品模型的基礎(chǔ)上，植入了季高集團最新的IP矩陣、親子體育及親子商業(yè)，落成之后將成為中國親子文旅業(yè)界又一個首創(chuàng)性的產(chǎn)品，也是季高集團的綜合運營能力進入新階段的體現(xiàn)。

長沙東湖兔窩窩樂園手繪導(dǎo)覽圖

季高集團的“產(chǎn)業(yè)化+平臺化+IP矩陣”作為全新理念，正在為更多的無動力娛樂企業(yè)帶來新的參考樣本，通過打造TO B端“高投入產(chǎn)出比”與TO C端“高品質(zhì)價格比”的親子文旅產(chǎn)品，不斷為中國親子家庭提供更多歡樂、更多創(chuàng)享。

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