天天信息:年輕人追捧“過時(shí)”電子產(chǎn)品，為情懷舍得買單

【環(huán)球時(shí)報(bào)駐美國特約記者 張思思 環(huán)球時(shí)報(bào)記者 楊沙沙 賴家琪】翻蓋手機(jī)、膠卷相機(jī)、隨身聽……這些再過不久也許只能在博物館里看到的電子產(chǎn)品突然爆紅，又成了受全球年輕人追捧的復(fù)古新潮流。許多廠商也看到了年輕人對這些過時(shí)電子產(chǎn)品的喜愛，推出了一些“販賣情懷”的商品。但有分析稱，除了懷舊情懷以外，年輕人購買這些復(fù)古電子產(chǎn)品也是想在信息爆炸中透一口氣。

【資料圖】

年輕人開始“炫舊”

“翻蓋手機(jī)少女心爆炸，（用上它）一秒穿越到日劇里?！痹卩嵵葑x大學(xué)的王陽特別喜歡看日劇，她告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，之前她看到一部2008年播出的日本電視劇《戀空》中，女主和男主在打電話的時(shí)候突然吵架，用力地扣上翻蓋手機(jī)，她覺得“好帶感”。

相比炫富，現(xiàn)在年輕人更喜歡“炫舊”。他們在抖音、小紅書等社交媒體上發(fā)視頻，用手摩挲著一個(gè)舊的諾基亞翻蓋手機(jī)的外殼，然后彈開，就好像展示一個(gè)珍藏品一樣。評論區(qū)的年輕人也驚嘆不斷，表示“太酷了”，有人直接詢問在哪里可以買到。有位女生展示她擁有了3年的一個(gè)二手翻蓋手機(jī)，她說，其實(shí)她根本不用，但現(xiàn)在它成為一種潮流，所以給大家炫耀一下。

和收藏家對“懷舊”的迷戀不同，“00后”年輕人對復(fù)古產(chǎn)品的迷戀更像是趕潮流。他們大部分可能從未在現(xiàn)實(shí)中使用過或者親眼見過這些已經(jīng)“過時(shí)”的電子產(chǎn)品，只能從重回大眾視野的老電視劇、電影中窺見一斑。不止翻蓋手機(jī)，劇中出現(xiàn)的老式相機(jī)、CD機(jī)、隨身聽、電子游戲機(jī)等復(fù)古電子產(chǎn)品，甚至是當(dāng)時(shí)的零食和充滿年代感的穿搭，都成為“00后”追捧的新時(shí)尚。

品牌聯(lián)盟董事長、中國品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書長王永在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，年輕人“偏愛”復(fù)古產(chǎn)品，跟潮流有關(guān)，“在眾多達(dá)人的助推下，復(fù)古電子產(chǎn)品成了一個(gè)圈層文化的符號，其文化屬性已經(jīng)超過其產(chǎn)品功能屬性”。

廠商也開始賺“情懷”錢

“部分年輕人童年時(shí)的潮流產(chǎn)品，小時(shí)候夢寐以求卻求而不得，長大后雖然產(chǎn)品已經(jīng)過時(shí)，但是對購買者來說，卻依然承載其特殊的回憶與特定時(shí)代象征意義。因此，部分懷舊的消費(fèi)者愿意為了情懷，在經(jīng)濟(jì)能力允許的時(shí)候，再買一次?！蓖跤勒f，這些都反映了現(xiàn)在年輕人在消費(fèi)中，愿意為表達(dá)個(gè)性而付費(fèi)，愿意為品牌文化而付費(fèi)，愿意為情感訴求而付費(fèi)的新型消費(fèi)需求。

在世界各國都步入5G時(shí)代的2022年，夏普推出了一款4G翻蓋手機(jī)，重量只有121克，運(yùn)行安卓系統(tǒng)，售價(jià)在千元左右。芬蘭諾基亞手機(jī)制造商赫名迪的首席營銷官拉斯·西爾伯鮑爾稱，諾基亞每個(gè)月在美國銷售數(shù)萬部翻蓋手機(jī)。他說，不同年齡段人群的銷售額數(shù)據(jù)都在增長，“這不是一個(gè)小趨勢”。

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）今年3月底預(yù)測，到2023年，全球可折疊手機(jī)（包括翻蓋和折疊手機(jī)）的出貨量將達(dá)到2140萬部，比2022年的1420萬部增長50%以上。

美國CNBC網(wǎng)站稱，大量研究表明，“懷舊”會讓消費(fèi)者愿意支付更多費(fèi)用，加強(qiáng)與品牌的聯(lián)系，增加購買意愿和品牌參與度。多年來，營銷人員已經(jīng)意識到“懷舊”是喚起積極情緒的有力方式——以至于“懷舊營銷”已成為公認(rèn)的營銷策略。它利用與過去相關(guān)的積極記憶和感受來與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，喚起了人們對上一個(gè)時(shí)代的回憶。

“數(shù)字排毒”

除了懷舊外，喜歡翻蓋手機(jī)的年輕人，有一部分是喜歡手機(jī)簡約的設(shè)計(jì)和功能。王陽告訴記者，她在某二手購物平臺上花230元購入了一款雙卡翻蓋機(jī)作為備用機(jī)，可以聽音樂、看小說，而且待機(jī)時(shí)長比現(xiàn)在的智能機(jī)長不少。

然而，更多的人選擇翻蓋手機(jī)是為了與社交網(wǎng)絡(luò)斷開，躲避時(shí)不時(shí)的信息轟炸，相當(dāng)于“數(shù)字排毒”——關(guān)掉電腦、手機(jī)，遠(yuǎn)離屏幕，回歸簡單生活。耶魯大學(xué)和哥倫比亞護(hù)理學(xué)院今年3月的最新研究發(fā)現(xiàn)，在屏幕上花費(fèi)更多時(shí)間的年輕人更有可能在2年后出現(xiàn)抑郁、焦慮、社交恐懼等心理問題。平時(shí)工作繁忙的彭佑告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，現(xiàn)在她開始在晚上不工作的時(shí)候使用非智能手機(jī)，這樣可以讓她離開屏幕和信息彈送，讓她沒有那么焦慮。

除了“排毒”外，也有人認(rèn)為回歸“笨拙手機(jī)”可以保護(hù)隱私?，F(xiàn)在，智能手機(jī)不斷發(fā)展，掌控著使用者所有的愛好和行蹤，稍有不慎，數(shù)據(jù)就可能泄露出去，被有心人利用。有視頻博主在炫耀翻蓋手機(jī)時(shí)稱，科技發(fā)展如此之快，使得年輕人厭倦了屏幕，開始反叛，所以他們選擇使用這些“笨拙的手機(jī)”。

北京大學(xué)中文系教授張頤武18日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，實(shí)際上，年輕人追求復(fù)古風(fēng)、復(fù)古潮，背后是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段自然而然的結(jié)果。尤其是中國“80后”“90后”中等收入群體，不為生計(jì)發(fā)愁，通過購買小時(shí)候的玩具、零食等行為，嘗試貼近當(dāng)時(shí)的生活。而更年輕一些的“00后”，通過購買使用這些復(fù)古產(chǎn)品，表達(dá)對電子科技更新?lián)Q代過快的疲憊感，追求復(fù)古對他們來說更像是一種新潮流。

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