露營(yíng)賽道極速崛起 “露營(yíng)”正不斷激發(fā)著酒店、民宿的創(chuàng)新動(dòng)力

疫情影響下，露營(yíng)從發(fā)燒友走進(jìn)大眾的生活，商家們對(duì)于新業(yè)態(tài)的快速反應(yīng)，也在一定程度上引領(lǐng)了露營(yíng)潮流。

“很多民宿、旅行社這一兩年轉(zhuǎn)頭入局，都想追尋風(fēng)口”，一位連鎖露營(yíng)地商家表示，自己也是從民宿業(yè)轉(zhuǎn)換賽道而來，“在疫情影響下，人們的出游空間受限，周邊游、本地游成為主流出行趨勢(shì)，同時(shí)對(duì)戶外游的向往更甚，而露營(yíng)恰好能夠同時(shí)滿足市場(chǎng)需求。”

眼下，“拎包入住”的營(yíng)地體驗(yàn)已經(jīng)不足為奇，“露營(yíng)+”成了很多露營(yíng)商家選擇的突破口。

比如杭州牛路野營(yíng)推出的活動(dòng)包含露天電影、ktv、蹦床、騎行、叢林穿越、音樂會(huì)等十余種項(xiàng)目，而在杭州輕野小塢Glamping露營(yíng)地，消費(fèi)者還能享受到越野車、采摘、手工制作等體驗(yàn)。

“在‘露營(yíng)+玩樂’方面，我們已經(jīng)推出飛盤/射箭/木工等不過夜活動(dòng);在‘露營(yíng)+親子’方面，還會(huì)針對(duì)親子或?qū)W生群體推出夏令營(yíng)活動(dòng)。這些對(duì)淡季訂單都能起到較好的補(bǔ)充作用。還有‘露營(yíng)+團(tuán)建’的產(chǎn)品，這成了露營(yíng)地打破傳統(tǒng)旺季依賴的一項(xiàng)利器。”光源露營(yíng)CEO張怡介紹。

根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%，森林露營(yíng)、海島露營(yíng)、公園露營(yíng)、星空露營(yíng)和親子露營(yíng)成為五一最受關(guān)注的露營(yíng)主題。

在“露營(yíng)熱”之下，還有許多酒店、民宿打起“露營(yíng)特色牌”，搭起帳篷為度假客人營(yíng)造露營(yíng)儀式感。

比如No.33南泊山咖啡曾在杭州開元森泊度假酒店的森林大草坪里推出過露營(yíng)主題的快閃咖啡店，為期一個(gè)月。帳篷、音樂和咖啡樣樣俱全，在節(jié)假日期間吸引了不少游客前去打卡。

西溪悅榕莊酒店則針對(duì)露營(yíng)不過夜的群體推出了“營(yíng)地下午茶”服務(wù)，市民可以在酒店體驗(yàn)帳篷、下午茶，參與親子娛樂活動(dòng)，不需要額外準(zhǔn)備裝備。

不難發(fā)現(xiàn)，作為流量密碼，“露營(yíng)”正不斷激發(fā)著酒店、民宿的創(chuàng)新動(dòng)力。

而在具體消費(fèi)力層面，露營(yíng)旅游的花費(fèi)介于景區(qū)門票和周邊酒店預(yù)訂的費(fèi)用之間。據(jù)攜程平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，截至目前，通過平臺(tái)購(gòu)買露營(yíng)產(chǎn)品的人均消費(fèi)約600元左右。其中，過夜露營(yíng)產(chǎn)品人均花費(fèi)約700元，不過夜的產(chǎn)品人均花費(fèi)在400元上下，單純的營(yíng)位票人均花費(fèi)在200元上下。從產(chǎn)品類型來看，選擇過夜露營(yíng)的游客占比高達(dá)八成。

在眾多“玩家”的參與下，露營(yíng)賽道極速崛起。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有4.5萬家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中，近半數(shù)的企業(yè)成立在1年以內(nèi)，2022年前3個(gè)月，新成立的與露營(yíng)相關(guān)企業(yè)高達(dá)5000家。(記者 楊伊琳)

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