曾經(jīng)輝煌的E3游戲展，沒有逃過被遺棄的結(jié)局 播資訊

時(shí)代在變，游戲的推銷模式也在變。

(資料圖片僅供參考)

由美國(guó)娛樂軟件協(xié)會(huì)（ESA）承辦的、一年一度的國(guó)際電子娛樂展，簡(jiǎn)稱E3，曾是電子游戲行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的展覽會(huì)。

開發(fā)商、發(fā)行商、硬件廠商云集會(huì)場(chǎng)，以展示他們即將推出的游戲或相關(guān)商品。無數(shù)膾炙人口的經(jīng)典作品，都是在E3上首次展示自己的面容。

任天堂在E3上公布的《塞爾達(dá)傳說》系列作品，圖源油管博主Candyland

但這些都是四年前或更久發(fā)生過的事了。新冠疫情改變了E3的命運(yùn)：2020年，E3取消；2021年，E3取消了現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的計(jì)劃，改為線上進(jìn)行；2022年，E3再次取消，連線上展都沒辦成。

2022年6月，ESA總裁兼首席執(zhí)行官斯坦利·皮埃爾-路易斯（Stanley Pierre Louis），在接受《華盛頓郵報(bào)》采訪時(shí)自信滿滿地表示：“我們很高興能在2023年再次舉辦線上和線下活動(dòng)。”

“線上+線下活動(dòng)”

于是，2023年的E3，定于6月13日-6月16日，在老地方——美國(guó)洛杉磯會(huì)議中心舉行，一切似乎又回到了正軌。

然而各大游戲廠商并沒有給今年的E3幫場(chǎng)子的意思。2019年以前，每到3月份，官方就已經(jīng)確定了所有的展會(huì)計(jì)劃，甚至提前公布。今年卻并非如此，取而代之的是各大廠商接連退出展會(huì)的消息。

先是2023年1月，IGN報(bào)道稱“御三家”索尼、任天堂、微軟都不會(huì)參加E3。索尼早在2019年就放棄了E3，理由是他們正在轉(zhuǎn)向“數(shù)量更少但質(zhì)量更高的產(chǎn)品”。但在一個(gè)月后，任天堂正式確認(rèn)不參加E3，因?yàn)椤敖衲甑腅3展不符合我們的計(jì)劃”。3月11日，微軟也證實(shí)自己不會(huì)出現(xiàn)在E3展廳，但會(huì)舉辦獨(dú)家的數(shù)字展會(huì)，作為E3電子展會(huì)的一部分共同直播。

仿佛多米諾骨牌倒下一般，舍棄E3的廠商越來越多。3月28日，聲稱要以“強(qiáng)大陣容”參加E3的育碧突然宣布退出，轉(zhuǎn)而在洛杉磯舉辦自家的展會(huì)。29日，IGN又跟進(jìn)采訪，得知世嘉和騰訊海外品牌Level Infinite不會(huì)參加E3。

脫離了業(yè)內(nèi)若干舉足輕重的大廠支持，E3終于連茍延殘喘都做不到了。3月30日，ESA官方宣布，2023年的E3，包括線下的實(shí)體活動(dòng)和線上的直播，全部取消。

“線上+線下活動(dòng)全部取消”

在給外媒發(fā)送的聲明中，E3合作承辦方ReedPop引用了經(jīng)典臺(tái)詞：“這是一個(gè)艱難的決定……”而IGN曝光的、一份ESA傳達(dá)給與會(huì)成員的電子郵件表示，今年的E3“根本沒有獲得必要的、持續(xù)的興趣，以至于不能用一種展示我們行業(yè)規(guī)模、實(shí)力和影響的方式去舉辦它?！?/p>

ReedPop和ESA表達(dá)了繼續(xù)在“未來的E3活動(dòng)”上合作的意愿，但明年的E3還能不能辦起來，只有到了明年才知道。已經(jīng)有玩家回復(fù)E3官推，預(yù)言2024年的E3：今年豪言壯語，明年沉默不語。

不過據(jù)外媒GameIndustry的采訪，那位發(fā)出豪言壯語的斯坦利總裁，似乎對(duì)當(dāng)下E3存在的問題有著還算明確的認(rèn)知。

斯坦利指出，2023年E3開局不錯(cuò)，參展商、行業(yè)參與者、媒體、玩家，都對(duì)E3的復(fù)活表現(xiàn)出興趣?！叭欢阶詈?，事實(shí)證明，有些挑戰(zhàn)太大，以至于無法克服。”這些“挑戰(zhàn)”被斯坦利總結(jié)為聽起來還算有道理的三點(diǎn)：

首先，自疫情以來，游戲開發(fā)的時(shí)間表已經(jīng)改變。

其次，疫情導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)下滑，游戲企業(yè)不得不重新評(píng)估對(duì)大型營(yíng)銷活動(dòng)的投資。

最后，這些企業(yè)開始嘗試在線下和線上活動(dòng)之間找到適當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)。

對(duì)于第一點(diǎn)，所有業(yè)內(nèi)人士和玩家都感同身受。從居家辦公到反復(fù)跳票，疫情嚴(yán)重?cái)_亂了游戲的制作、發(fā)布和運(yùn)營(yíng)周期，開發(fā)商無法按照一年一度的周期，或在一年中的特定時(shí)期，準(zhǔn)時(shí)交付游戲預(yù)告片或?qū)崣C(jī)演示。

第二點(diǎn)則是正在發(fā)生的現(xiàn)實(shí)。三年里，各大公司都不得不削減活動(dòng)資金、裁撤項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)，難以為E3這樣的大型展會(huì)做好充足的財(cái)務(wù)和人事準(zhǔn)備。即便他們準(zhǔn)備好了，他們也更希望把上萬美元的場(chǎng)地和食宿費(fèi)用花在較為穩(wěn)定、不容易出問題的活動(dòng)上，而非多次停辦的E3。

2019年E3期間的洛杉磯會(huì)議中心，圖源外媒GameSpot

而第三點(diǎn)，被認(rèn)為是E3陷入今日境地的最重要原因。近年來，游戲營(yíng)銷不再依賴大張旗鼓的線下活動(dòng)，E3的衰退，早在疫情之前就有跡可循，疫情只不過是將人們驅(qū)趕至線上活動(dòng)的催化劑。

2011年，任天堂舉辦了首次直面會(huì)。此后，直面會(huì)這種提前錄好視頻定時(shí)播放的宣傳模式，逐漸被各大廠商奉為宣傳活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)模式，“御三家”、育碧、EA，都在這么干。據(jù)《洛杉磯商業(yè)雜志》報(bào)道，E3在廠商心中的地位下降，在2017-2019年間就初見端倪，這三年里，E3失去了近1/3的參展商。

直面會(huì)讓各個(gè)廠商的粉絲能夠各取所需

和線下活動(dòng)不同，獨(dú)家的線上宣發(fā)活動(dòng)不會(huì)出現(xiàn)可能形成反面宣傳效果的意外情況。因?yàn)榫€上活動(dòng)時(shí)間可以自由指定，廠商更不用擔(dān)心自己的熱點(diǎn)跟別人撞車，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走風(fēng)頭。線上活動(dòng)結(jié)束后，廠商只需通過互聯(lián)網(wǎng)和電子郵件，向各大媒體發(fā)送新聞通稿、資料包或游戲本身，無需再為線下測(cè)試投入額外的人力和物力。

斯坦利總裁沒有放棄重新舉辦E3的希望?！拔覀?nèi)匀恢铝τ跒樾袠I(yè)營(yíng)銷和會(huì)議提供一個(gè)平臺(tái)，但我們希望確保為行業(yè)當(dāng)前和持續(xù)的需求找到合適的平衡點(diǎn)?！彼€說，E3將迭代人們參與E3的方式，“確保它滿足希望在這個(gè)全球平臺(tái)上營(yíng)銷的公司的需求”。但怎樣實(shí)現(xiàn)迭代，就不是廣大玩家需要操心的事情了。

更何況E3已經(jīng)不再是最大的游戲展了，E3之死并不能完全代表線下游戲展會(huì)之死。

由著名游戲主持人杰夫·基思利（Geoff Keighley）在2020年創(chuàng)辦的夏日游戲節(jié)（Summer Game Fest），順利舉辦三屆之后，也決定采用線上與線下相結(jié)合的展覽模式。今年的夏日游戲節(jié)將在6月8日開幕，搞不好將徹底取代E3曾經(jīng)的地位。

參加2022年夏日游戲節(jié)的部分廠商名單，圖源夏日游戲節(jié)官推

時(shí)代在變，游戲推銷的模式也在變。無論是地球還是游戲業(yè)界，顯然都不會(huì)因?yàn)樯倭艘粋€(gè)E3而停止運(yùn)轉(zhuǎn)。

部分參考資料來自：

https://www.washingtonpost.com/video-games/2022/06/07/esa-e3-2023-summer-game-fest-nintendo-direct/

https://www.ign.com/articles/e3-has-been-canceled

https://www.gamesindustry.biz/e3-2023-is-cancelled-esa-tells-us-why

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