解讀2022游戲及電競(jìng)行業(yè)年會(huì)：本次年會(huì)釋放了什么信息？

2023年2月12～14日，2022年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在廣州舉行。2月17日，首屆中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)在深圳舉行。在疫情影響逐漸淡去、版號(hào)發(fā)放常態(tài)化，且整個(gè)行業(yè)都在期盼回暖和復(fù)蘇的大背景下，本次游戲、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)所公布的數(shù)據(jù)和相關(guān)講話中所釋放的信息尤為重要。

(資料圖片僅供參考)

感同身受，和一些疑惑

在本次游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君正式對(duì)外發(fā)布了《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

觸樂(lè)摘錄了報(bào)告中的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

報(bào)告顯示，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.84億元（未注明均為人民幣，下同），同比下降10.33%；中國(guó)游戲用戶規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%。繼2021年規(guī)模增長(zhǎng)明顯放緩之后，2022年游戲行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)8年來(lái)首次出現(xiàn)下降。這表明產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代。

同時(shí)，2022年自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2223.77億元，同比下降13.07%；自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入173.46億美元，同比下降3.70%。相較而言，海外市場(chǎng)銷售收入規(guī)模依舊堅(jiān)挺，連續(xù)4年超百億美元，且降幅明顯低于同期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

這些數(shù)據(jù)表明，去年國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)“寒冬”并非虛言。從行業(yè)銷售收入整體來(lái)看，實(shí)際銷售總收入降幅約為10%，但10%的降幅傳遞而下，并不會(huì)讓每個(gè)從業(yè)者的收入均等減少1/10，很多人收入的降幅可能更大，甚至離開行業(yè)，切身感受也會(huì)更為直接。

去年的行業(yè)“寒冬”在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中有比較明顯的體現(xiàn)

海外市場(chǎng)銷售收入的下降幅度雖然不大，但同樣令人感到擔(dān)憂。理論上，國(guó)內(nèi)廠商出海從2010年左右開始布局，2018年加大力度，再到近幾年的加速發(fā)展，現(xiàn)在正是各種項(xiàng)目落地和開花結(jié)果的時(shí)刻。2022年，不少?gòu)S商的財(cái)報(bào)都顯示其海外營(yíng)收占比大幅增加，且出海方式更加多樣化，從一開始單純的產(chǎn)品出海，到后來(lái)的海外發(fā)行甚至資本出海，國(guó)內(nèi)廠商在海外市場(chǎng)的發(fā)力趨勢(shì)明顯。

在這樣集中發(fā)力的前提下，海外市場(chǎng)銷售收入的下降可能受到兩個(gè)方面的影響。一是全球經(jīng)濟(jì)下行，使得玩家整體的娛樂(lè)消費(fèi)減少。此外，海外市場(chǎng)上依然缺乏新的爆款。在全球移動(dòng)游戲2022年收入榜單中，排名榜首的依然是《王者榮耀》《原神》和《絕地求生》等游戲，運(yùn)營(yíng)時(shí)間都在兩年以上。

關(guān)于端游、頁(yè)游和主機(jī)游戲，報(bào)告顯示，2022年中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入613.73億元，同比增長(zhǎng)4.38%；網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入52.80億元，同比下降12.44%；中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入23.53億元，同比下降8.80%。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這些品類的規(guī)模遠(yuǎn)小于移動(dòng)游戲，再加上付費(fèi)模式的原因，受總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境沖擊較小，因此出現(xiàn)了端游不降反升的現(xiàn)象，而網(wǎng)頁(yè)游戲的衰落趨勢(shì)依然難以扭轉(zhuǎn)。

用戶規(guī)模方面，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶在2015年出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，并一直呈平穩(wěn)上升趨勢(shì)。2021年，用戶規(guī)模增速明顯下滑，增長(zhǎng)率僅為0.23%，2022年出現(xiàn)首次下降。

這一定程度上和2021年8月防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的“史上最嚴(yán)新規(guī)”出臺(tái)實(shí)施有關(guān)。除了已推行數(shù)年的人臉識(shí)別、限制消費(fèi)等措施之外，新規(guī)將未成年人的網(wǎng)絡(luò)游戲游玩時(shí)間縮減至每人每周3小時(shí)。

中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模一直穩(wěn)步增長(zhǎng)，直到2022年出現(xiàn)首次下跌

鑒于新規(guī)已經(jīng)落實(shí)近一年半，可以估計(jì)，防沉迷系統(tǒng)對(duì)未成年玩家的篩選已經(jīng)基本完成，從這個(gè)角度看，未來(lái)，移動(dòng)游戲用戶規(guī)模不會(huì)再因?yàn)槲闯赡耆送婕业牧魇нM(jìn)一步下滑。

此外，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2005年全年出生人口為1612萬(wàn)，這也是在2023年滿18周歲的人口數(shù)量。2005至2016年，出生人口數(shù)量變化平穩(wěn)。國(guó)內(nèi)最后一次因生育政策放開帶來(lái)的“嬰兒潮”發(fā)生在2016和2017年。從這個(gè)角度看，至少在今后10年時(shí)間內(nèi)，成年移動(dòng)游戲用戶規(guī)模很難再有劇烈波動(dòng)。

管理趨勢(shì)：從監(jiān)管把控，到監(jiān)管把控與扶持發(fā)展并行

2023年最先傳來(lái)的好消息是恢復(fù)了規(guī)律的版號(hào)發(fā)放。僅1月和2月，就有175款游戲過(guò)審，獲批版號(hào)。相比之下，2022年全年發(fā)放版號(hào)僅為512個(gè)。2023年2月游戲版號(hào)提前發(fā)放，趕上了年會(huì)前的周五，使業(yè)內(nèi)彌漫起一股歡喜之情。即使每年3月的版號(hào)發(fā)放都會(huì)趨于謹(jǐn)慎，大家也相信總體向好的趨勢(shì)不會(huì)改變。

此次產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中宣部出版局副局長(zhǎng)楊芳的致辭也透露了一點(diǎn)好消息。

致辭中提到了兩個(gè)計(jì)劃。首先，中宣部今年將啟動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)游戲正能量引領(lǐng)計(jì)劃”，遴選精品佳作，給予扶持獎(jiǎng)勵(lì)，推動(dòng)正能量成為網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展主基調(diào)。此外，還有“網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展計(jì)劃”，重點(diǎn)推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)、感知交互、游戲引擎、動(dòng)作捕捉等網(wǎng)絡(luò)游戲底層技術(shù)創(chuàng)新突破，推動(dòng)元宇宙、數(shù)字孿生、云游戲等新業(yè)態(tài)拓展應(yīng)用。

致辭透露了一些導(dǎo)向性的訊號(hào)

此前，觸樂(lè)在報(bào)道中就建議密切關(guān)注產(chǎn)業(yè)年會(huì)上是否有新的產(chǎn)業(yè)扶持計(jì)劃出臺(tái)，如今看到了確實(shí)的動(dòng)作。這兩個(gè)計(jì)劃的出臺(tái)也說(shuō)明，從今年開始，有關(guān)部門的確對(duì)游戲行業(yè)有了扶持的態(tài)度。

主管部門上一次扶植游戲行業(yè)是在7年前。2016年，廣電總局發(fā)起“原創(chuàng)精品游戲”計(jì)劃。再上一次扶植是2004～2015年由新聞出版總署主導(dǎo)的“中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”。它們都為行業(yè)帶來(lái)了一定的促進(jìn)作用。

本次提出的“網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展計(jì)劃”側(cè)面表明，監(jiān)管部門公開肯定了游戲行業(yè)的技術(shù)價(jià)值，對(duì)行業(yè)上游提供技術(shù)服務(wù)的企業(yè)有望帶來(lái)利好。

政策扶持也會(huì)在一定程度上增強(qiáng)投資者信心。在年會(huì)上，已經(jīng)有參會(huì)的證券公司表示能夠看到行業(yè)明確回暖的跡象，預(yù)期改善亦有望提振估值，將會(huì)重點(diǎn)關(guān)注頭部廠商的投資機(jī)會(huì)。

楊芳在致辭中同時(shí)提到，游戲廠商需繼續(xù)“嚴(yán)格誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)決杜絕防沉迷違規(guī)、無(wú)版號(hào)上線、擅自變更內(nèi)容、抄襲換皮等違法違規(guī)行為，小游戲、云游戲等新業(yè)態(tài)新模式也要遵規(guī)守紀(jì)，實(shí)現(xiàn)安全規(guī)范發(fā)展”。這意味著，對(duì)游戲的嚴(yán)格監(jiān)管和把控不會(huì)放松，而且應(yīng)該會(huì)進(jìn)一步延伸到以往容易被忽略的小游戲、云游戲等方面。致辭中提及了變更內(nèi)容、抄襲換皮等，也說(shuō)明主管部門對(duì)游戲的管理不僅側(cè)重于前置審批階段，在運(yùn)營(yíng)階段也將加強(qiáng)監(jiān)管。

但只要游戲監(jiān)管措施能夠表現(xiàn)出常態(tài)化、穩(wěn)定化的一面，開發(fā)者們就一定可以很快調(diào)整和適應(yīng)。再加上扶持計(jì)劃的出臺(tái)，綜合而言，這已經(jīng)能算一種行業(yè)機(jī)遇了。此外，今年ChinaJoy的線下活動(dòng)已確定會(huì)如期開展，從業(yè)者們已經(jīng)能夠期待再次相聚的熱鬧氛圍。

懸而未決的電競(jìng)

在2月17日舉行的首屆中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)年會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、游戲工委秘書長(zhǎng)、電競(jìng)工委主任委員唐賈軍正式對(duì)外發(fā)布了《2022年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022年電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入14445.03億元，同比下降14.01%。這也是近5年來(lái)中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入首次下降。

與此同時(shí)，2022年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1178.02億元，同比下降15.96%；電競(jìng)直播、賽事活動(dòng)、俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)及其他收入共計(jì)267.01億元，同比下降4.17%；電競(jìng)用戶規(guī)模約為4.88億人，同比下降0.33%。從數(shù)字中可以看出，與整體的游戲產(chǎn)業(yè)相似，2022年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出明顯下行趨勢(shì)?！懂a(chǎn)業(yè)報(bào)告》中總結(jié)了造成這種趨勢(shì)的主要原因：市場(chǎng)整體低迷，用戶付費(fèi)能力和意愿均有所下降；受疫情影響，場(chǎng)館運(yùn)行受阻、線下賽事停辦、贊助商熱情減弱、觀眾減少，等等。

受疫情等因素影響，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入近5年來(lái)首次下降

不過(guò)，作為一項(xiàng)發(fā)展?jié)摿^大，同時(shí)具備社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，從業(yè)者們對(duì)電競(jìng)?cè)匀槐３种欢ǖ臉?lè)觀態(tài)度。許多人期待著疫情影響減弱之后，隨著線下比賽重新舉行以及亞運(yùn)會(huì)等重要比賽中電競(jìng)項(xiàng)目的開展，電競(jìng)行業(yè)能夠回暖。

本次電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，除了主辦方中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、電競(jìng)工委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以外，其他出席的領(lǐng)導(dǎo)以城市政府代表為主，深圳、上海等城市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)展示出了十分積極的看好電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度。

由于具備典型的跨界融合特征，電競(jìng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展也同時(shí)受到文化、體育、游戲等行業(yè)的影響。體育方面，2003年，國(guó)家體育總局將電競(jìng)列為第99個(gè)正式體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；2019年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》中，電競(jìng)被歸為體育競(jìng)賽項(xiàng)目。游戲方面，電競(jìng)游戲在研發(fā)、運(yùn)營(yíng)過(guò)程中都要受到國(guó)家新聞出版署等相關(guān)部門的監(jiān)管，實(shí)行“防沉迷”等措施，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)等行業(yè)組織也對(duì)其有規(guī)范作用。目前，從產(chǎn)業(yè)年會(huì)看來(lái)，音數(shù)協(xié)在未來(lái)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展中仍會(huì)扮演重要角色。同時(shí)，地方政府代表也展示出了相當(dāng)積極的態(tài)度，他們相信電競(jìng)行業(yè)會(huì)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。

2022年，中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模也有所下降

第十三屆全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山在本次電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)開幕致辭中談到了3個(gè)方向——“如何看，怎么干，努力辦”，即從產(chǎn)業(yè)、載體、符號(hào)角度看待電競(jìng)行業(yè)。其中，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)題材電競(jìng)游戲研發(fā)，電競(jìng)城市化、區(qū)域化，未成年人保護(hù)等方向?qū)?huì)成為重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。孫壽山表示，2022年6月，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)電競(jìng)工委已正式成立，電競(jìng)工委將把未成年人保護(hù)放在首位，提供適宜青少年使用的健康積極綠色的電競(jìng)服務(wù)。同時(shí)強(qiáng)化自律規(guī)范，探索制定電競(jìng)行業(yè)自律公約。

不過(guò)我們也應(yīng)該看到，正如2021年9月游戲工委聯(lián)合200余家游戲企業(yè)發(fā)起的《網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)防沉迷自律公約》是為了貫徹國(guó)家新聞出版署《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》精神一樣，未來(lái)電競(jìng)工委制定的行業(yè)自律公約內(nèi)容也有可能以監(jiān)管把控為主，“防沉迷”、未成年人保護(hù)等措施仍將居于相當(dāng)重要的位置。然而，電競(jìng)在發(fā)展過(guò)程中也具備體育競(jìng)技的特性，高水平選手往往需要從小培養(yǎng)，觀眾們對(duì)電競(jìng)的投入、對(duì)電競(jìng)文化的理解也需要時(shí)間積累。因此，在目前未成年人“每周3小時(shí)”的防沉迷措施下，電競(jìng)選手、電競(jìng)觀眾、電競(jìng)文化的未來(lái)儲(chǔ)備也許需要一條獨(dú)特的發(fā)展道路。

信心的力量

總體而言，本次年會(huì)從各種意義上都呈現(xiàn)出積極的一面，對(duì)游戲行業(yè)也有著顯而易見的提振作用。

當(dāng)人們都具備信心的時(shí)候，當(dāng)投資者重新開始活躍、游戲企業(yè)重新開始立項(xiàng)、從業(yè)者重新開始忙碌的時(shí)候，鏈條就會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)，我們就會(huì)把不可能變?yōu)榭赡堋?/p>

在《基督山伯爵》的結(jié)尾，主人公愛德蒙·鄧蒂斯在心中寫道：“人類的全部智慧就包含在這兩個(gè)詞中——等待和希望?！?/p>

標(biāo)簽： 銷售收入 同比下降 網(wǎng)絡(luò)游戲

　　 原標(biāo)題：解讀2022游戲及電競(jìng)行業(yè)年會(huì)：本次年會(huì)釋放了什么信息？