全球看點：靠欺騙玩家爽賺兩千多萬？《羊了個羊》為何成為“智商檢測器”？

發(fā)布時間：2022-09-15 22:52:16

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來源:網(wǎng)易游戲

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我對“小游戲”的認知模式大概是這樣的：

(資料圖片僅供參考)

每隔一段時間，（一般以半年計），如果我朋友圈里最現(xiàn)充的那幫朋友（比如）開始po某個看起來絕對不會有意思的游戲截圖，或者轉發(fā)某個“超難游戲攻略”，那大概又是某個病毒一樣的小游戲火了。

就像這樣

同樣的事情之前發(fā)生過很多次，比如《召喚神龍》，比如《躺平發(fā)育》，比如《跳一跳》，比如《合成大西瓜》......例子有很多，總是能火一陣，也總不缺下一個。

你看下一個這不就來了，9月趕上中秋假期的一輪社交傳遞，《羊了個羊》在假后返工的第一天和第二天，都沖上了微博熱搜第一，看樣子還得火一陣子。

經(jīng)過13號一整天在微博熱搜榜前五的位置上上下下后，游戲在14號晚上7點微博的話題閱讀量已經(jīng)達到了17.7億次，玩家對《羊了個羊》的討論也跟它像個正經(jīng)游戲似的，有人吐槽游戲過高的難度，也有人開始寫起了游戲的攻略，在各社區(qū)間轉發(fā)。

兩天下來《羊了個羊》看起來逼瘋了不少人——已經(jīng)有外掛了

和這超高的熱度相映成趣的是《羊了個羊》讓人想翻白眼的無聊程度，它就是一個三消小游戲，和幾乎所有的消除類游戲都有相似之處，并且還有些讓人錯愕的和另一個三消游戲《3 Tiles》保持了高度一致。

當然《羊了個羊》的團隊還是出面澄清自家的產(chǎn)品沒有抄襲，畢竟有大量三消玩法都有類似的呈現(xiàn)形式。而就是這么一個誰看見都得說無聊的小程序，為什么能靠著持續(xù)“病毒式”的傳播后，兩天內前來挑戰(zhàn)的網(wǎng)友們擠炸了3次服務器？

服務器多次爆破后制作組在微博上開始急招后端服務器開發(fā)人員

《羊了個羊》目前最為人津津樂道的（或者說最能體現(xiàn)它欺騙玩家之處的）就是它的難度曲線，在第一關簡易至極的新手難度后，立刻把玩家拉進一個通關率極低的高難度，并且玩家很快就發(fā)現(xiàn)，它難得沒什么道理。

我不會把《羊了個羊》當作一個游戲看待，因為如果它是個三消游戲，不管它的難度有多高，它至少應該有個解法，而只要玩上一會兒《羊了個羊》，你就會立刻發(fā)現(xiàn)不對勁，比如，一般消除游戲每當出現(xiàn)無解時都會自動重新打亂，以便玩家能正常通關，但《羊了個羊》不會，即便通過看廣告打亂之后，依然會出現(xiàn)無解的局面。

稍微動用一下數(shù)學思維，有限元加多次重復抽取，存在三個相同項的可能性隨著多次重復快速下降，很明顯，第二關難不是大家腦子不好使，而是《羊了個羊》在無法創(chuàng)造深度的環(huán)境下只能用極大次數(shù)的堆疊來延長游戲壽命，導致數(shù)學角度上極大概率無法通關。

網(wǎng)友代碼層面的分析猜測應該也呼應了這一點

如果在短時間內就能看出系統(tǒng)的紕漏，那為什么《羊了個羊》還能繼續(xù)爆火呢？這就不得不提它對傳播學甚至用戶心理學的把握了。

大部分沒上頭的人應該也能看得出來《羊了個羊》的粗制濫造，對絕大多數(shù)游戲玩家來說，《羊了個羊》都不是他們愿意嘗試的類型，而當你帶著這種鄙夷的心理、以獵奇的心態(tài)進入游戲，就會發(fā)現(xiàn)不是完全這么一回事。

拿我個人的體驗來說，第一次失敗的感覺就像是在否定我這個游戲編輯的職業(yè)能力，三消都玩不來還當個錘子編輯？于是很快陷入一種無所適從的狀態(tài)，關閉游戲。

但這就像是在人的心里埋下一顆“你他媽行不行？”的種子，直到你在各種地方看到別人的“通關教程”和“通關視頻”，猜忌的種子終于忍不住爆發(fā)了，接下來就是一輪又一輪的嘗試，直到你徹底上頭。

而《羊了個羊》的廠商就很雞賊地把廣告點植入到重試、撤回、打亂牌庫這些上頭后的關鍵操作上，再和社交傳播媒介綁定，圍繞這個通關率極低的不科學難度，營銷游戲的高難度特點，借助社交媒體繼續(xù)推波助瀾。

比如小程序分享時的文本就非常“拱火”

而《羊了個羊》能成為“智商檢測器”的前提條件，就是考驗玩家，在了解到它的欺騙性和它刻意為之的引誘性之后，要花多長時間及時退出，顯然，有的人只花了五分鐘，而有的人可能會上頭一整夜。

《羊了個羊》還利用IP屬地識別的功能把玩家分配到各地區(qū)再進行排名，利用地區(qū)的身份認同強化它的上頭效果，這也是為什么你能看到有些玩家說“為了不給老家丟臉我一定要通關”，正中廠商下懷。

《羊了個羊》的運營模式似乎形成了一個邏輯閉環(huán)，無法通關游戲帶來的心頭恨和社交媒體的綁架，推著玩家為了用上道具不?？磸V告和轉發(fā)給更多人，形成了一整個傳播流程，與其說它是個游戲，倒不如說它是個包裹著游戲外衣的廣告位，和所有強制看廣告洗腦式營銷騙下載的手段如出一轍。

從網(wǎng)上流傳出的營收來看，《羊了個羊》非常成功

這不禁讓我懷疑起網(wǎng)上那些“通關視頻”是不是《羊了個羊》的運營團隊故意放出的，只要用“通關視頻”證明游戲可通關，就可以一直吊足胃口，維持熱度，甚至不需要通過買量來增加曝光，玩家自身就是產(chǎn)品的宣傳端。

和《召喚神龍》《合成大西瓜》等等小游戲一樣，《羊了個羊》的熱度也是注定會過去的，但到那時開發(fā)商已經(jīng)賺得盆滿缽滿，廣告的投放方也通過這段時間的高熱度獲得用戶轉化，雙方各取所需，然后把模式套用到下一個“游戲”里，反正用戶的記憶有限，總會有下一次。

而《羊了個羊》真正讓人反感的，并不是它小游戲模式廣告的運作方式，而是對比過去的《合成大西瓜》等依托游戲內廣告投放獲取收入的游戲，它們或多或少地能夠取悅玩家，讓玩家感受到樂趣，而《羊了個羊》連這點底線也拋棄了。