世界看點：設(shè)定最低零售價，是維護市場秩序；任由產(chǎn)品漲價，是尊重市場規(guī)律

“我給產(chǎn)品設(shè)定最低零售價，是為了維護市場秩序；我任由產(chǎn)品漲價，是尊重市場規(guī)律?！?/strong>

(相關(guān)資料圖)

近幾年，國產(chǎn)模型的發(fā)展十分迅猛。一方面，近幾年來，由于各種原因，有大量的新鮮血液流入了模型玩家群體中；另一方面，很多老玩家也會抱著支持國貨發(fā)展的想法購入一些產(chǎn)品。

得益于此，國產(chǎn)模型的市場規(guī)模非?？焖俚臄U大，國產(chǎn)模型的銷量不斷提高，模型制造的相關(guān)技術(shù)和工藝也被推動著持續(xù)進步，整個行業(yè)都在向前邁步，但是，行業(yè)的景氣給了不少廠商錯覺，讓他們有些飄了起來。那些國外模型玩具廠商的毛病，國內(nèi)的廠商不僅一個沒少犯，甚至還能做出一些頗具特色的蠢事。

前幾天，一大批據(jù)稱是幾家知名國模廠商最新“控價政策”的公告文件被密集披露了出來，在模玩圈里引起了熱烈的討論。這幾家廠商的公告的核心思想說起來很簡單：“不準(zhǔn)以過于便宜的價格出售自家產(chǎn)品”，不過在實際的表現(xiàn)形式上，大家卻略有不同：

其中幾家的公告

核能矩陣：禁止產(chǎn)品標(biāo)價（包括劵后零售價）低于最低零售價，對于全店通用券/跨店券/平臺券不做干預(yù)。

御模道/圣斯基：禁止任何商家在拼多多出售旗下產(chǎn)品，對于拼多多平臺出售的商品不提供售后和服務(wù)。

三藏模玩：禁止拼多多平臺上出售的產(chǎn)品在疊加任何滿減券、代金券等優(yōu)惠后售價低于官方售價。

摩動核：更改銷售模式，只允許官方自營店和特約零售商出售產(chǎn)品（也就是牢牢把握定價權(quán)）。

暗源：禁止經(jīng)銷商在閑魚等二手平臺和拼多多上售賣產(chǎn)品，違者罰款，多次違規(guī)取消經(jīng)銷商資格。

雖說這些公告的名義都是在“規(guī)范經(jīng)銷商行為”，但卻引來了模玩玩家們的群嘲。

于法理上來說，不管理由說的多充分，廠商限定經(jīng)銷商的最低售價，就是一種很典型的壟斷行為，也違反了我國《反壟斷法》第十四條第二項的規(guī)定；

于情理上來說，模玩玩家們在拼多多上購買國產(chǎn)模型時，不說能夠得到多大的讓利，單單購物體驗上都比其他平臺上好上一截。像在淘寶上，預(yù)定加價、隨機砍單、虛假發(fā)貨、久不發(fā)貨，都已經(jīng)是大家見怪不怪的事了，但在目前的拼多多上，都是極小概率事件。

可這回，廠商們不僅不想著如何提升其他平臺上的服務(wù)質(zhì)量，還單單為了自身利益便想將這個平臺給排除出局，自然進一步惹毛了大家。

買其他的可能會翻車，但是買模型確實穩(wěn)

當(dāng)然，廠商們公告中所說的“超低價砸貨導(dǎo)致品牌價值降低，經(jīng)銷商之間的惡性價格戰(zhàn)導(dǎo)致小經(jīng)銷商的利益無法得到保證”，都是現(xiàn)實中確實會存在，也需要避免的商業(yè)現(xiàn)象。但是，這種說法放在國模這個品類上，卻更像是一種借口。

因為，國模廠商的產(chǎn)品線目前還大多處于乏善可陳且性價比極低的狀態(tài)，所謂的“官方定價”常常和產(chǎn)品質(zhì)量完全不匹配，反倒是經(jīng)過打折優(yōu)惠之后的價格更能符合大家對產(chǎn)品的心理預(yù)期。

有趣的是，國模廠商們心里，還真有可能覺得自己的產(chǎn)品值那個價位。畢竟，最近幾年，“潮玩”的概念持續(xù)被炒作，國產(chǎn)模型們也多少乘上了這股風(fēng)潮，讓產(chǎn)品的售價水漲船高。幾個比較知名的國模產(chǎn)商，所推出的產(chǎn)品甚至已經(jīng)可以在價格上力壓隔壁日本一頭，但質(zhì)量的提升卻完全跟不上漲價的節(jié)奏。

比如說，這是國內(nèi)廠商御模道即將在今年第四季度發(fā)售的新品，售價299元的機娘弗蘭肯斯坦：

機娘弗蘭肯斯坦

而這是日本壽屋的機娘，女神裝置 KP633，預(yù)定售價322元。

價格是差不離，但是質(zhì)量上可謂是降維打擊。

網(wǎng)友銳評機娘弗蘭肯斯坦

在這種情況之下，大家即使想要支持一把國模，心理也得掂量好一會兒。除非有足夠的優(yōu)惠劵把國模的價格壓進一個可以接受的預(yù)期范圍之內(nèi)，不然大多數(shù)人還是會選擇從技術(shù)到設(shè)計各方面更為成熟的外國廠商出品的模型。

為什么玩家們?yōu)楹螌S商們的“控價政策”如此不滿？廠商們沒有意識到，玩家們在購買國模時如此依賴于優(yōu)惠劵，并不是因為貪圖便宜，只是想用這種手段把產(chǎn)品的性價比壓進自己能夠接受的范圍罷了。

想要讓玩家們以官方定價購買自家的產(chǎn)品，比起搞這種暗搓搓的小九九，還不如盡力提升自己的出品水準(zhǔn)，讓產(chǎn)品的質(zhì)量能夠匹配的上價格，甚至超越價格，那產(chǎn)品不得在預(yù)定時刻便被預(yù)定一空，哪還有什么搞“最低定價”來保值的必要。

不過，他們或許心理早已門兒清，只是懶得這樣做罷了。畢竟，提升產(chǎn)品質(zhì)量是一個漫長的過程，而操縱市場見效要快得多。只不過，這可能大概率是步爛棋。

一般來說，敢實施壟斷行為的廠商都是在某個方面有著統(tǒng)治地位的存在，才能保證消費者們就算捏著鼻子也只能把屎往下咽。但和那些有著IP加持、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、成熟工藝、固定受眾的國外產(chǎn)商的模型玩具來說，國產(chǎn)模型在市場上本就不具什么競爭力，靠的都是大家對國貨的期望才能逐漸成長起來，這次搞這么一出，不僅把消費者們都得罪了個遍，還用未來可以預(yù)見的離譜定價直接澆滅了大家的購買欲望。

那么，膠佬們對于這種行為，給出的回答很簡單：

咱也不慣著你，大不了就去買壽屋和萬代了，拜拜了您嘞！