“童顏經(jīng)濟(jì)”和“精致育兒”的觀念引導(dǎo)下 兒童防曬市場(chǎng)正迎來(lái)新的機(jī)遇

炎炎夏日，火烤大地。太陽(yáng)傘、防曬帽、防曬衣、太陽(yáng)鏡等防曬神器也成了出街必備。與往年不同的是，防曬裝備越來(lái)越年輕化。走在杭州的大街小巷可以看到不少潮爸潮媽們給自己的寶寶們戴上了花朵等形狀各異的兒童太陽(yáng)鏡。

據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，剛剛過(guò)去的618，兒童太陽(yáng)鏡行業(yè)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)小爆發(fā)。如國(guó)產(chǎn)品牌Olivio&CO逆勢(shì)打破了去年的紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)500多萬(wàn)的銷售成績(jī)。成交額上來(lái)看，他們今年全年預(yù)期還將同比增長(zhǎng)30%-37%左右。而在小紅書等社交平臺(tái)，關(guān)于兒童防曬眼鏡等相關(guān)的文章高達(dá)6300多篇。兒童防曬已經(jīng)成為消費(fèi)升級(jí)下的新需求。

防曬成關(guān)鍵詞

兒童太陽(yáng)鏡卷出新花樣

“現(xiàn)在的兒童太陽(yáng)鏡需要這么卷嗎?最近挑的眼睛都花了。”下周末，杭州朱女士一家人準(zhǔn)備去舟山旅游，考慮到最近高溫天氣，特意去購(gòu)買了一批防曬物品。

朱女士表示，在挑選兒童太陽(yáng)鏡時(shí)本以為沒(méi)多大區(qū)別，打開淘寶才發(fā)現(xiàn)各款兒童太陽(yáng)鏡在材質(zhì)、防曬指數(shù)、眼鏡顏色、款式上都有了“小心思”。彈力鏡腿、大小臉都可以戴，雙層加固鏡片，可以360度扭成麻花的鏡架，不含雙酚A，有些還送可拎掛眼鏡包。朱女士忍不住感嘆一款比一款卷。

記者打開淘寶搜索后發(fā)現(xiàn)，不同于幾年前玩具兒童眼鏡，現(xiàn)在的兒童太陽(yáng)鏡明顯更講究了。商家們?cè)趦和?yáng)鏡時(shí)尚感、功能性、舒適性、設(shè)計(jì)感等方面都有了不同程度的創(chuàng)新和突破。多數(shù)產(chǎn)品標(biāo)題中除了常規(guī)的“兒童”“太陽(yáng)鏡”“時(shí)尚”等關(guān)鍵詞外，還增加了“防紫外線”“防曬”“護(hù)眼”等關(guān)鍵詞。記者隨機(jī)點(diǎn)開幾款寶貝詳情頁(yè)，在美國(guó)品牌Realshades旗艦店內(nèi)，兒童防紫外線太陽(yáng)眼鏡產(chǎn)品詳情頁(yè)宣傳上主推可以阻擋紫外線、防光線刺眼、防日光曬傷，該款產(chǎn)品月售也突破了5000+。無(wú)獨(dú)有偶，主打防曬服的蕉下也瞄準(zhǔn)了這個(gè)細(xì)分賽道，推出了兒童防紫外線護(hù)眼太陽(yáng)鏡，在其產(chǎn)品詳情頁(yè)上也主打防紫外線和護(hù)眼兩個(gè)營(yíng)銷概念。

隨著兒童太陽(yáng)鏡愈發(fā)精致，兒童太陽(yáng)鏡價(jià)格也水漲船高，根據(jù)品牌、功能、質(zhì)量等不同，價(jià)格也從幾十元到幾百元不等。

一名深耕眼鏡行業(yè)多年的線下經(jīng)銷商告訴記者，近年來(lái)兒童太陽(yáng)鏡一直較為火爆，很多消費(fèi)者不舍得為自己花錢，但是愿意為孩子買單。

防曬用品消費(fèi)者逐步年輕化已是事實(shí)。有數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來(lái)，天貓國(guó)際平臺(tái)上進(jìn)口嬰童防曬產(chǎn)品的銷售額對(duì)比2月份增長(zhǎng)超900%。與此同時(shí)，在過(guò)去4年，天貓國(guó)際嬰童防曬品類的進(jìn)口品牌數(shù)量增長(zhǎng)超140%，品類銷售體量漲了近10倍?？梢钥闯鲈谥饾u升溫的“童顏經(jīng)濟(jì)”和“精致育兒”的觀念引導(dǎo)下，兒童防曬市場(chǎng)正迎來(lái)新的機(jī)遇。

醫(yī)生提醒：

要注意是否標(biāo)注防紫外線

“最近我經(jīng)常能在抖音等各種社交平臺(tái)上刷到關(guān)于寶寶眼部保護(hù)的視頻和帖子。”作為一個(gè)新手媽媽，嚴(yán)女士一臉焦慮地跟記者說(shuō)道，視頻內(nèi)容大多是提醒家長(zhǎng)嬰幼兒期寶寶因?yàn)檠鄄堪l(fā)育局限，缺乏自我保護(hù)屏障，更需要加強(qiáng)眼部保護(hù)，特別是對(duì)紫外線的防護(hù)等內(nèi)容。為此她也購(gòu)買了幾款兒童太陽(yáng)鏡。

那么，市面上五花八門，造型各異、價(jià)格不一的兒童防曬眼鏡是智商稅還是防曬神器?是否真的有必要戴?幾十元和幾百元的太陽(yáng)鏡有區(qū)別嗎?選擇時(shí)候應(yīng)該怎么挑選?

針對(duì)此事，記者特意咨詢了浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬邵逸夫醫(yī)院眼科醫(yī)生。醫(yī)生表示，日常生活中，如室內(nèi)以及沒(méi)有暴曬的時(shí)候，不建議小孩子戴太陽(yáng)鏡，如果在紫外線強(qiáng)度極高，確需佩戴太陽(yáng)鏡的情況下，建議佩戴時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)。

醫(yī)生進(jìn)一步表示太陽(yáng)鏡由于品牌、鏡框材質(zhì)等不同價(jià)格也不同，在為孩子挑選太陽(yáng)鏡時(shí)結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)能力即可。最重要的是要購(gòu)買標(biāo)注防紫外線的產(chǎn)品，特別是要注意是否防uva、uvb兩種紫外線。(記者 樓雅琪)

標(biāo)簽： 童顏經(jīng)濟(jì) 精致育兒 兒童防曬市場(chǎng) 兒童防曬眼鏡

　　 原標(biāo)題：“童顏經(jīng)濟(jì)”和“精致育兒”的觀念引導(dǎo)下 兒童防曬市場(chǎng)正迎來(lái)新的機(jī)遇