滑雪專用的“小烏龜”火出圈了 淘寶單店月銷上萬(wàn)

隨著滑雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)入高峰期，一款滑雪專用的“小烏龜”火出圈了。

在小紅書平臺(tái)上，記者看到，“小烏龜 滑雪”的相關(guān)筆記超過(guò)3300篇;在淘寶平臺(tái)上，“小烏龜”滑雪商品更是成為了刷屏級(jí)別的爆款商品，平臺(tái)銷量最高的一家店鋪顯示月銷超1萬(wàn)件。

作為滑雪運(yùn)動(dòng)升溫后產(chǎn)生的爆款，“小烏龜”護(hù)臀只是其中一款造型，其他還有香蕉、北極熊、牛油果、海綿寶寶等卡通造型可供消費(fèi)者購(gòu)買。記者看到，這些護(hù)臀系列產(chǎn)品價(jià)格比較親民，一個(gè)護(hù)臀加兩個(gè)護(hù)膝總價(jià)不過(guò)百元，既是護(hù)具，更是玩偶，模樣可愛(ài)，色彩繽紛，讓年輕人們滑雪凹造型兩無(wú)誤。

“神器。”一位滑雪愛(ài)好者這樣形容“小烏龜”。在她看來(lái)，對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，一是真舒服，二是可以警示他人“我是新手”，“偶爾還能吸引‘大佬’授課。”

與“小烏龜”護(hù)臀類似，便宜又好玩的爆款級(jí)商品近年來(lái)已多次出現(xiàn)。在東京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，奧運(yùn)冠軍楊倩在比賽場(chǎng)上佩戴的“小黃鴨發(fā)卡”和“胡蘿卜皮筋”一度賣火，#楊倩小黃鴨發(fā)卡半天賣上萬(wàn)件#的相關(guān)話題登上微博熱搜。無(wú)獨(dú)有偶，吳京同款印有“中國(guó)”字樣的墨綠色復(fù)古運(yùn)動(dòng)服、接種疫苗用的“疫苗露肩裝”也都曾火極一時(shí)。這些商品單價(jià)低，生產(chǎn)門檻不高，且大多在電商平臺(tái)售賣，年輕消費(fèi)者成為主要購(gòu)買者。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此類商品雖然可能只是“一陣風(fēng)”短期流行，但其崛起之路有借鑒意義。“消費(fèi)者的差異化需求，被國(guó)內(nèi)中小商家敏銳地捕捉到，產(chǎn)品的背后是對(duì)產(chǎn)業(yè)的觀察、市場(chǎng)的判斷、人群的分類和商品的創(chuàng)新。”該人士認(rèn)為，中小商家正越來(lái)越擅于在龐大的消費(fèi)趨勢(shì)里找到細(xì)分的切入口。

另一位電商領(lǐng)域的專家則向記者透露，在目前電商高度發(fā)達(dá)的環(huán)境下，線上生成爆款的概率確實(shí)更大。“因?yàn)镈 to C(Direct To Consumer，指代電子商務(wù))模式可以通過(guò)線上鋪設(shè)新品，商家能根據(jù)消費(fèi)者的反饋和喜好迅速做出生產(chǎn)端的反應(yīng)。”(商報(bào)記者 徐歆婷)

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