Twitte三季報(bào)收入和用戶增長(zhǎng)符合預(yù)期 股價(jià)盤(pán)后跳漲3% | 財(cái)報(bào)見(jiàn)聞

繼微軟公布其亮眼的季度財(cái)報(bào)后，老牌社交媒體 Twitter 也于美東時(shí)間10月26日周二公布了截至9月30日的2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。

相較于上個(gè)季度較去年扭虧為盈的超預(yù)期表現(xiàn)，Twitter 2021年第三季度營(yíng)收為 12.84 億美元，與去年同期的 9.36億 美元相比增長(zhǎng)37%；凈虧損為 5.37 億美元，相比之下去年同期的凈利潤(rùn)為 2870 萬(wàn)美元；平均可貨幣化日活用戶（mDAU） 2.11 億，增長(zhǎng)了 13%，基本達(dá)到分析師對(duì)收入和用戶增長(zhǎng)的預(yù)期。

同時(shí)，季報(bào)中也顯示 Twitter 三季度凈虧損 5.37 億美元，即每股虧損 67 美分。 其中包括一項(xiàng) 7.66 億美元的一次性費(fèi)用。不包括訴訟相關(guān)費(fèi)用的調(diào)整后營(yíng)業(yè)收入為 2300 萬(wàn)美元。

據(jù)悉，Twitter 此前同意支付8.095億美元，就其股東2016年提起的一宗集體訴訟案達(dá)成和解。原告投資者指控Twitter，及其前CEO Dick Costolo和聯(lián)合創(chuàng)始人兼現(xiàn)任CEO Jack Dorsey等高管，在2015年故意在用戶參與度方面故意誤導(dǎo)投資者，掩蓋增長(zhǎng)緩慢的事實(shí)，讓內(nèi)部人士出售公司股票獲利數(shù)以千億美元。

廣告營(yíng)收未受全球供應(yīng)鏈影響，同比增長(zhǎng)41%

值得注意是的是，Twitter 的廣告收入增長(zhǎng)超過(guò) 41%，達(dá)到 11.4 億美元，廣告總參與度同比增長(zhǎng) 6%。

Twitter 首席財(cái)務(wù)官 Ned Segal 在與分析師的電話會(huì)議中表示，與 Snap 和 Facebook 不同，對(duì) Twitter 廣告的需求并未受到全球供應(yīng)鏈問(wèn)題的影響。 Segal 說(shuō)，這是因?yàn)?2021 年 Twitter 廣告收入的一半以上與服務(wù)和數(shù)字商品相關(guān)。

本月，Twitter 宣布將以10.5億美元的價(jià)格出售旗下移動(dòng)廣告公司MoPub，接盤(pán)方則是手游公司AppLovin，這筆交易將以全現(xiàn)金形式在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)完成。該公司表示，預(yù)計(jì)第四季度的收入（包括 MoPub 業(yè)務(wù)）為 15 億至 16 億美元。

2013年，推特斥資3.5億美元收購(gòu)了MoPub——那時(shí)距后者正式成立不過(guò)三年時(shí)間。從為數(shù)不多的公開(kāi)消息來(lái)看，其創(chuàng)始人兼CEO吉姆·佩恩（Jim Payne）曾先后任職于谷歌和另一家移動(dòng)廣告平臺(tái)AdMob，2010年他創(chuàng)建了MoPub，繼續(xù)干著自己的老本行廣告業(yè)務(wù)。被推特收購(gòu)前，MoPub已經(jīng)累計(jì)獲得了1850萬(wàn)美元的融資，并且將年?duì)I收提升到了1億美元。

蘋(píng)果 iOS 隱私變化的影響小于預(yù)期

從本季度同比增長(zhǎng) 37%的營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，此前市場(chǎng)預(yù)計(jì)的蘋(píng)果 iOS 隱私變化并未給 Twitter 帶來(lái)太多影響。 Twitter 表示，此影響在第四季度將是溫和的。于此同時(shí)，Snap 和 Facebook 都將蘋(píng)果新的 iOS 14 隱私功能列為最近一個(gè)季度業(yè)務(wù)中斷的主要原因。

今年年初，蘋(píng)果對(duì)旗下iOS系統(tǒng)進(jìn)行了隱私層面上的修改，從iOS 14.5版本開(kāi)始，廣告標(biāo)識(shí)符（IDFA）這一選項(xiàng)將從默認(rèn)開(kāi)啟轉(zhuǎn)為默認(rèn)關(guān)閉，此外，上架App Store的每款A(yù)pp在追蹤用戶的廣告標(biāo)識(shí)符前都需要得到許可。而根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Analytics的一份調(diào)查報(bào)告來(lái)看，有96%的受訪者都表示“不會(huì)允許平臺(tái)追蹤自己的數(shù)據(jù)”。

但事實(shí)上，蘋(píng)果隱私政策對(duì)于Facebook、谷歌、推特這些互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告業(yè)務(wù)影響巨大，因?yàn)橐蕾噺V告標(biāo)識(shí)符描繪用戶畫(huà)像，進(jìn)而向用戶推送更加個(gè)性化的廣告。蘋(píng)果的新政意味著它們將失去大量反饋數(shù)據(jù)，未來(lái)的廣告投放精度、轉(zhuǎn)化率都將降低，且會(huì)進(jìn)一步增加廣告主的廣告成本。

同時(shí)，MoPub 的出售也受到蘋(píng)果新政影響，廣告恐怕不會(huì)再成為 Twitter 發(fā)力重點(diǎn)。

Twitter 挺進(jìn)加密數(shù)字貨幣領(lǐng)域、上線增值服務(wù)

Twitter 在此前被指 “營(yíng)收過(guò)于單一” 之后，開(kāi)始了新一輪的業(yè)務(wù)調(diào)整，試圖創(chuàng)造廣告之外的營(yíng)收頂梁柱。今年，它相繼收購(gòu)了荷蘭新聞電子報(bào)服務(wù)Revue和無(wú)廣告內(nèi)容平臺(tái)Scroll，意在強(qiáng)化自家新推出的月費(fèi)訂閱制增值服務(wù)Twitter Blue。當(dāng)然，有媒體評(píng)論認(rèn)為，增值服務(wù)的上線意味著推特正想方設(shè)法挖掘用戶的商業(yè)價(jià)值，但這樣做也有可能使它的用戶群體感到不滿。

于此同時(shí)，華爾街見(jiàn)聞此前也介紹過(guò)，Twitter 正在加快腳步，挺進(jìn)加密數(shù)字貨幣領(lǐng)域。其與基于比特幣閃電網(wǎng)絡(luò)的加密貨幣錢包公司Strike合作，利用Srike的API平臺(tái)，推出名為T(mén)ips的新功能，讓Twitter用戶能用比特幣給喜愛(ài)的內(nèi)容創(chuàng)作者打賞，Twitter不會(huì)對(duì)打賞的收發(fā)雙方收取任何費(fèi)用。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Twitter 達(dá)到分析師對(duì)收入和用戶增長(zhǎng)的預(yù)期，股價(jià)盤(pán)后漲幅3.19%。

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