李淼：堅(jiān)持已有模式 做差異化、優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容

12月17日—18日舉行了2021網(wǎng)易未來(lái)大會(huì)。大會(huì)由杭州市商務(wù)局、杭州市濱江區(qū)人民政府為指導(dǎo)單位，由網(wǎng)易集團(tuán)主辦，網(wǎng)易新聞攜手上汽奧迪戰(zhàn)略合作，以“原力·覺(jué)醒”為主題，兩天頭腦風(fēng)暴、六大燃爆論壇、匯聚全球新潮技術(shù)落地應(yīng)用，跨越文化藝術(shù)靈感碰撞，去尋找打開未來(lái)的鑰匙。

在大會(huì)舉辦期間，網(wǎng)易傳媒副總裁李淼接受了大會(huì)的獨(dú)家專訪，他表示元宇宙確實(shí)是趨勢(shì)，但元宇宙和現(xiàn)實(shí)還是有別的。在這樣的趨勢(shì)和技術(shù)變革之下，更需要將元宇宙的模式鏈接到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上，然后再鏈接到消費(fèi)者的洞察，不能為了噱頭做無(wú)根基的創(chuàng)新。

李淼表示，中國(guó)正在迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代，數(shù)字化改變了消費(fèi)者，在這樣的背景下，網(wǎng)易要做的就是堅(jiān)持已有的模式，做差異化、優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，在與消費(fèi)者共創(chuàng)機(jī)制上，不斷創(chuàng)新和探索。

以下為李淼專訪實(shí)錄：

1、您參加了很多次網(wǎng)易未來(lái)大會(huì)了，您對(duì)這次網(wǎng)易未來(lái)大會(huì)有怎樣的期待?您這次分享的主要觀點(diǎn)是什么?

李淼：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，分為三個(gè)部分，第一個(gè)是，元宇宙的確是一種趨勢(shì)，但元宇宙和現(xiàn)實(shí)還是有區(qū)別的。第二個(gè)觀點(diǎn)是，目前可能最腳踏實(shí)地的，至少可以利用元宇宙的價(jià)值在于營(yíng)銷，因?yàn)闋I(yíng)銷的確是可以驗(yàn)證出，它是不是有實(shí)際的消費(fèi)的意義。第三點(diǎn)是，如何做好這樣背景和技術(shù)變革下的營(yíng)銷，實(shí)際上，我們還是需要把元宇宙的這些模式鏈接到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然后要鏈接到消費(fèi)者的洞察上，而不只是為了噱頭去做一個(gè)沒(méi)有根基的創(chuàng)新。

2、中國(guó)正迎來(lái)一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代，數(shù)字化改變了消費(fèi)者。在這樣新的背景下，網(wǎng)易作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)如何迎接新時(shí)代?

李淼：還是兩點(diǎn)，第一點(diǎn)是，堅(jiān)持我們已有的模式，因?yàn)橐酝褪窃诟鞣N各樣的內(nèi)容上，我們做到了自身的差異化和價(jià)值，包括網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易游戲等等，這一點(diǎn)堅(jiān)持我覺(jué)得是必須的，不管時(shí)代怎么變、挑戰(zhàn)有多大，我們的初心、根本是必須要堅(jiān)持和鞏固的。

第二點(diǎn)是，在我們差異化、優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷創(chuàng)新，在形態(tài)上、體驗(yàn)上、內(nèi)容表達(dá)方式上、與消費(fèi)者的連接上、及與消費(fèi)者共創(chuàng)機(jī)制上，都需要不斷地創(chuàng)新和探索。只有把這兩點(diǎn)作為發(fā)動(dòng)和前進(jìn)的兩個(gè)引擎，才有可能在這個(gè)時(shí)代下，作為網(wǎng)易這樣的平臺(tái)方，才可以更加地穩(wěn)健和快速。

3、數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代，對(duì)內(nèi)容平臺(tái)提出了怎樣的新要求?內(nèi)容平臺(tái)如何積極進(jìn)取，克服挑戰(zhàn)?

李淼：對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。核心在于，做好幾個(gè)部分，第一是我們需要了解這樣的數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者需要什么，洞察消費(fèi)者需求是做好內(nèi)容的基礎(chǔ)，而現(xiàn)在消費(fèi)者非常多元化，所以我們對(duì)多元消費(fèi)者的了解比之前的難度要高。

第二個(gè)是我們需要調(diào)動(dòng)消費(fèi)者成為創(chuàng)作者，因?yàn)樽畲蟮亩嘣鋵?shí)就是讓無(wú)數(shù)的用戶成為創(chuàng)作者的源頭，這樣的話，自身會(huì)有一個(gè)很健康的循環(huán)，這點(diǎn)我覺(jué)得是這樣的時(shí)代下，平臺(tái)方最需要做的事情之一。第三點(diǎn)是，平臺(tái)方要專注于自身的創(chuàng)新，因?yàn)槲覀冃枰龅揭I(lǐng)的作用、對(duì)用戶更有價(jià)值的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，這點(diǎn)是對(duì)于平臺(tái)方更高的要求，但也是我們必須堅(jiān)持做的事情。

4、請(qǐng)您談?wù)剬?duì)此次未來(lái)大會(huì)的期待和期許?

李淼：這次的未來(lái)大會(huì)恰逢其時(shí)。一方面，最近的元宇宙概念大火，大家都很期待元宇宙到底會(huì)給未來(lái)帶來(lái)什么不一樣，這些應(yīng)用場(chǎng)景看起來(lái)會(huì)有一些現(xiàn)實(shí)意義。

另一方面，大家在企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上其實(shí)遇到了很多困難和挑戰(zhàn)，包括疫情的影響，大家都希望找到更好的出口、更好的創(chuàng)新點(diǎn)，所以我希望這次未來(lái)大會(huì)能在這些方面可以給大家更多奇點(diǎn)。

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