為何今年“雙12”不香了？消費(fèi)者更加理性

“雙11”剛過去，“雙12”已來臨。你還會(huì)買買買嗎?上周末，記者走訪發(fā)現(xiàn)，重慶仍有不少商場(chǎng)和購(gòu)物中心推出優(yōu)惠活動(dòng)。不過，與往年相比，“雙12”元素并不算突出，有的則以周年慶的名義出現(xiàn)。從優(yōu)惠力度來看，對(duì)消費(fèi)者的誘惑并不算大。

低調(diào)的“雙12”

12月12日正值周末，觀音橋步行街客流涌動(dòng)。在世紀(jì)新都門口，顯眼處擺放著周年慶活動(dòng)海報(bào)，商場(chǎng)內(nèi)不少消費(fèi)者在化妝品、女裝、珠寶等專柜前挑選商品。不過，與今年“雙11”活動(dòng)結(jié)賬排隊(duì)的場(chǎng)景相比，“雙12”的現(xiàn)場(chǎng)就平淡不少。

不遠(yuǎn)的北城天街，“雙12”的氛圍更是低調(diào)了不少。商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置了多個(gè)燈光打卡裝置，營(yíng)造了新年節(jié)日氛圍，卻沒有刻意突出“雙12”元素。不少品牌專賣店也未在門口擺放“雙12”優(yōu)惠海報(bào)。

“和今年‘雙11’相比，‘雙12’確實(shí)少了些購(gòu)物節(jié)的氛圍。”家住江北區(qū)的石小姐告訴記者，此前自己已經(jīng)在“雙11”期間囤了不少貨，“雙12”主要是“查漏補(bǔ)缺”，“逛了一圈下來，活動(dòng)力度確實(shí)不大，沒有購(gòu)物欲望。”

有相同感受的消費(fèi)者不在少數(shù)。

家住南坪的鄧女士表示：“‘雙11’時(shí)在線下專柜的秒殺活動(dòng)中薅到羊毛，非常劃算。我剛剛逛了一圈，美妝主要是滿減活動(dòng)，贈(zèng)品的力度也不大，有的服飾雖然標(biāo)注5-8折，算下來價(jià)格也不便宜。”

“雙12”不香了?

走訪江北、楊家坪、南坪等多個(gè)商圈后記者注意到，今年一些線下商場(chǎng)和購(gòu)物中心甚至都沒有特別準(zhǔn)備“雙12”活動(dòng)。

為何今年“雙12”不香了?

部分消費(fèi)者直言，一方面剛剛經(jīng)歷過“雙11”，錢包已經(jīng)被掏空，“雙12”預(yù)算不多甚至沒有預(yù)算。另一方面，購(gòu)物節(jié)太多，選擇也多，優(yōu)惠時(shí)時(shí)有。

有業(yè)內(nèi)人士指出，從歷年的表現(xiàn)來看，“雙12”的消費(fèi)熱度一直不及“雙11”。加上剛剛經(jīng)過了“雙11”的“剁手”戰(zhàn)，“雙12”的消費(fèi)者會(huì)更加理性，因此要刺激消費(fèi)者的購(gòu)物熱情就會(huì)更難，需要線下實(shí)體店拿出相同甚至更大的優(yōu)惠力度。

有部分商家出于歲末清倉(cāng)的考慮，不排除推出力度較大的優(yōu)惠活動(dòng)，這就需要消費(fèi)者多花時(shí)間去了解。(重慶商報(bào)-上游新聞?dòng)浾?唐小堞)

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