快樂(lè)購(gòu)2億承包元宵喜樂(lè)會(huì) 加速整合芒果IP資源

快樂(lè)購(gòu)(300413)對(duì)芒果IP的資源整合正在加速。據(jù)公司透露，湖南衛(wèi)視“元宵喜樂(lè)會(huì)”將成公司上市2周年慶傳播平臺(tái)，快樂(lè)購(gòu)計(jì)劃出手“元宵喜樂(lè)會(huì)”并豪擲2億紅包。

湖南衛(wèi)視的“元宵喜樂(lè)會(huì)”歷年的收視率都穩(wěn)居前列，是名副其實(shí)的“流量”擔(dān)當(dāng)。2016年湖南衛(wèi)視元宵喜樂(lè)會(huì)收視率僅次于央視晚會(huì)，奪省級(jí)衛(wèi)視收視冠軍。

據(jù)悉，只要下載并登陸快樂(lè)購(gòu)App，就有機(jī)會(huì)拿到“元宵喜樂(lè)會(huì)”門(mén)票、五常大米、千元優(yōu)惠券等元宵節(jié)大禮。而在節(jié)目直播時(shí)段，快樂(lè)購(gòu)App還將2億口令紅包、送出iPhone7、MacBook、Blue air空氣凈化器，乃至全房家裝、家電的壕禮。

公司人士透露，隨著“元宵喜樂(lè)會(huì)”的預(yù)熱宣傳，快樂(lè)購(gòu)APP的下載量穩(wěn)步提升，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的吸粉效應(yīng)凸顯，有望在2月11日晚會(huì)直播當(dāng)晚達(dá)到峰值。

目前，快樂(lè)購(gòu)正大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為業(yè)績(jī)持續(xù)承壓尋求突破。

廣電資深人士分析認(rèn)為，以“元宵喜樂(lè)會(huì)”為代表的芒果臺(tái)現(xiàn)象級(jí)IP成為快樂(lè)購(gòu)業(yè)務(wù)創(chuàng)新、流量變現(xiàn)的試金石，上一次的成功案例是和湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的合作。

借助芒果IP的資源整合，快樂(lè)購(gòu)的電視購(gòu)物主營(yíng)業(yè)務(wù)以及移動(dòng)電商、社交電商、汽車(chē)電商、芒果生活O2O等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，有望進(jìn)一步創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，擴(kuò)大品牌知名度，推動(dòng)多屏融合整合營(yíng)銷(xiāo)，加速粉絲流量變現(xiàn)。

據(jù)去年芒果生態(tài)開(kāi)發(fā)者大會(huì)透露的信息：作為芒果生態(tài)發(fā)展的重要成果，2017年，芒果體系通過(guò)溝通和體制上的打破，將會(huì)實(shí)現(xiàn)真正意義上的傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，全力打造“湖南衛(wèi)視+芒果TV+快樂(lè)購(gòu)”的營(yíng)銷(xiāo)大閉環(huán)，打通從傳播到銷(xiāo)售的產(chǎn)業(yè)路徑。

根據(jù)規(guī)劃，公司的戰(zhàn)略推進(jìn)方向已經(jīng)鎖定芒果生態(tài)閉環(huán)，加入“三位一體，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的芒果生態(tài)圈，這個(gè)生態(tài)圈可以實(shí)現(xiàn)在湖南衛(wèi)視整合資源做品牌、在芒果TV賺人氣流量、到快樂(lè)購(gòu)兌現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，賺得真金白銀。

值得關(guān)注的是，元宵喜樂(lè)會(huì)播出當(dāng)晚，快樂(lè)購(gòu)與淘寶聯(lián)合推出的淘寶直播秒殺節(jié)目“湖南衛(wèi)視快樂(lè)購(gòu)happy淘”也將迎來(lái)首播�？鞓�(lè)購(gòu)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)多屏同時(shí)發(fā)力，一邊是IP借勢(shì)，謀求流量變現(xiàn)，一邊是聯(lián)手電商大佬，布局直播電商。

分析人士表示，快樂(lè)購(gòu)背靠湖南廣電擁有資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)兼具媒體、零售與互聯(lián)網(wǎng)屬性，未來(lái)外延拓展空間大。通過(guò)拓展新業(yè)務(wù)培育利潤(rùn)新增長(zhǎng)點(diǎn)已是公司重要的發(fā)展戰(zhàn)略，未來(lái)不排除公司通過(guò)內(nèi)增外拓等方式實(shí)現(xiàn)自身跨越式發(fā)展。

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